| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究范围界定 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 2 相关理论基础 | 第15-28页 |
| ·农村消费市场的研究 | 第15-18页 |
| ·快消品相关研究 | 第18-20页 |
| ·快消品概念 | 第18-19页 |
| ·快消品行业的消费者行为特点 | 第19-20页 |
| ·移动商务及相关研究 | 第20-28页 |
| ·移动商务 | 第20-23页 |
| ·移动商务的具体应用 | 第23-25页 |
| ·移动营销 | 第25-28页 |
| 3 快消品企业在农村发展遇到的障碍 | 第28-36页 |
| ·快消品企业在农村发展的基本情况 | 第28-33页 |
| ·农村消费市场的基本特征 | 第28-29页 |
| ·快消品企业在农村发展的总体形势 | 第29-30页 |
| ·快消品企业在农村发展的现状 | 第30-33页 |
| ·快消品企业在农村发展中遇到的问题 | 第33-36页 |
| ·市场信息反馈慢 | 第33页 |
| ·管理方式落后 | 第33-34页 |
| ·销售网点分散 | 第34页 |
| ·销售人员难管理 | 第34页 |
| ·库存管理难度大 | 第34页 |
| ·物流配送体系不完善 | 第34-36页 |
| 4 移动商务给快消品企业带来的发展契机 | 第36-42页 |
| ·快消品企业在农村地区应用移动商务的必要性 | 第36-40页 |
| ·农村地区移动商务发展的趋势 | 第36-37页 |
| ·快消品企业在农村地区对移动商务的需求 | 第37-40页 |
| ·快消品企业在农村地区开展移动商务的意义 | 第40-42页 |
| ·有利于改善企业信息不对称的现状 | 第40页 |
| ·促进企业在农村地区的发展 | 第40-41页 |
| ·有利于推进新农村建设 | 第41-42页 |
| 5 快消品企业在农村地区的移动商务应用方案设计 | 第42-51页 |
| ·企业日常管理活动中的应用方案 | 第42-43页 |
| ·销售活动中的应用方案 | 第43-47页 |
| ·拜访路线的规划 | 第44-45页 |
| ·市场信息实时采集 | 第45-46页 |
| ·销售网点的实时掌握 | 第46-47页 |
| ·产品宣传中的应用方案 | 第47-48页 |
| ·物流配送中的应用方案 | 第48-49页 |
| ·客户管理中的应用方案 | 第49-51页 |
| 6 案例研究——湖南醴陵某啤酒企业“掌务通”的应用 | 第51-63页 |
| ·企业基本情况 | 第51-53页 |
| ·企业的主要问题 | 第53-54页 |
| ·人员难管理 | 第53页 |
| ·信息数据问题多 | 第53-54页 |
| ·市场响应速度慢 | 第54页 |
| ·配送时效性差 | 第54页 |
| ·“掌务通”的结构与优点 | 第54-56页 |
| ·“掌务通”的内容与结构 | 第54-55页 |
| ·“掌务通”的优点 | 第55-56页 |
| ·“掌务通”在企业中的应用 | 第56-60页 |
| ·绩效管理中的应用 | 第57-58页 |
| ·市场信息采集中的应用 | 第58-59页 |
| ·拜访活动中的应用 | 第59-60页 |
| ·“掌务通”在企业中的应用效果 | 第60-63页 |
| ·提高管理水平 | 第60-61页 |
| ·实现信息共享 | 第61页 |
| ·提升工作效率 | 第61-62页 |
| ·提升客户服务 | 第62-63页 |
| 7 结论与不足 | 第63-65页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·不足之处 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |