长沙市生鲜农产品营销渠道优化研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
1 绪论	第10-20页
·研究背景	第10页
·研究目的和意义	第10-11页
·研究目的	第10-11页
·研究意义	第11页
·生鲜农产品营销渠道国内外研究现状	第11-17页
·国外研究现状	第11-14页
·国内研究现状	第14-17页
·现有研究成果评述	第17页
·研究内容和方法	第17-20页
·研究内容	第17-18页
·研究方法	第18页
·技术路线	第18-20页
2 相关概念界定和理论基础	第20-23页
·相关概念界定	第20-21页
·生鲜农产品	第20页
·营销渠道	第20-21页
·营销渠道的相关理论	第21-23页
·营销渠道选择理论	第21页
·营销渠道层次结构理论	第21页
·营销渠道宽度结构理论	第21-22页
·营销渠道系统结构理论	第22-23页
3 长沙市生鲜农产品营销渠道的现状	第23-31页
·长沙市生鲜农产品营销渠道的主要方式	第23-25页
·传统的农产品营销渠道	第23-24页
·农产品垂直营销渠道	第24页
·较多层次参与的长营销渠道	第24-25页
·加工企业参与的宽营销渠道	第25页
·长沙市三类典型的生鲜农产品营销渠道的比较	第25-31页
·蔬菜类农产品营销渠道介绍	第25-27页
·水果类农产品营销渠道介绍	第27-28页
·水产品类农产品营销渠道介绍	第28-29页
·长沙市三类典型的生鲜农产品营销渠道的比较	第29-31页
4 长沙市生鲜农产品营销渠道存在的问题及原因分析	第31-39页
·长沙市生鲜农产品营销渠道存在的问题	第31-33页
·大多数生鲜农产品营销渠道效率低、成本高	第31页
·生鲜农产品营销渠道普遍适应性差	第31-32页
·部分生鲜农产品营销渠道可控性低	第32-33页
·许多生鲜农产品营销渠道的服务性不强	第33页
·长沙市生鲜农产品营销渠道存在问题的原因	第33-39页
·生鲜农产品企业对营销渠道建设的重要性认知不足	第33-34页
·生鲜农产品营销渠道成员之间关系松散	第34-35页
·生鲜农产品营销渠道的管理不当	第35-36页
·许多生鲜农产品企业不重视营销渠道的创新	第36-37页
·地方政府对生鲜农产品营销渠道建设的支持不够	第37-39页
5 长沙市生鲜农产品营销渠道的优化对策	第39-45页
·提高对营销渠道建设重要性的认知	第39-40页
·重视生鲜农产品营销渠道体系的建设	第39页
·加强生鲜农产品营销渠道基础设施建设	第39-40页
·发展和壮大生鲜农产品营销渠道主导企业	第40页
·建立产销一体化的生鲜农产品营销渠道	第40-41页
·加强对生鲜农产品营销渠道的管理	第41-42页
·加强对营销渠道管理专业人才的培养	第41页
·完善生鲜农产品营销渠道成员管理机制	第41-42页
·不断创新符合时代需要的营销渠道	第42-43页
·构建农业信息网络平台,实行“定制产销”	第42-43页
·加快对生鲜农产品流通市场的改造和升级	第43页
·争取地方政府对生鲜农产品营销渠道建设的支持	第43-45页
·争取地方政府对生鲜农产品营销渠道建设的政策支持	第43-44页
·争取地方政府对生鲜农产品实施价格保护机制	第44-45页
6 实例研究——长沙市新鲜水果营销渠道的优化	第45-57页
·长沙市新鲜水果市场概况	第45-46页
·长沙市新鲜水果营销渠道的发展情况	第46-47页
·长沙市新鲜水果营销渠道的优化	第47-52页
·批发市场主导的营销渠道——以红星大市场为例	第47-49页
·连锁超市主导的营销渠道——以绿叶水果超市为例	第49-52页
·长沙市新鲜水果营销渠道的优化管理	第52-54页
·长沙市新鲜水果营销渠道的商流管理	第52-53页
·长沙市新鲜水果营销渠道的物流管理	第53页
·长沙市新鲜水果营销渠道的信息流管理	第53-54页
·优化后的长沙市新鲜水果营销渠道的效果评价	第54-57页
·可控性评价	第54-55页
·效率性评价	第55页
·适应性评价	第55-56页
·消费者服务性评价	第56-57页
7 结论与讨论	第57-60页
·结论	第57页
·不足与展望	第57-60页
参考文献	第60-66页
致谢	第66页