DQ辽宁市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第8页 |
| ·论文研究的方法和技术路线 | 第8-11页 |
| ·论文研究的方法 | 第8-9页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·市场细分 | 第11-13页 |
| ·市场细分的概念和原则 | 第11-12页 |
| ·市场细分的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·目标市场选择 | 第13-14页 |
| ·目标市场选择的概念及目标市场选择的因素 | 第13页 |
| ·目标市场选择的三种策略 | 第13-14页 |
| ·市场定位 | 第14页 |
| ·市场定位的含义及核心 | 第14页 |
| ·品牌差异化定位 | 第14页 |
| ·4P策略组合 | 第14-18页 |
| ·4P的概念 | 第14-15页 |
| ·4P的内容 | 第15-18页 |
| 3 DQ营销环境分析 | 第18-33页 |
| ·公司简介及DQ品牌介绍 | 第18-22页 |
| ·辽宁合兴快餐有限公司介绍 | 第18-19页 |
| ·DQ品牌介绍 | 第19-22页 |
| ·外部环境分析 | 第22-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·行业环境分析 | 第24-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-29页 |
| ·DQ在公司所处的地位 | 第28页 |
| ·DQ的人力资源状况 | 第28页 |
| ·DQ的财务状况 | 第28-29页 |
| ·DQ营销能力状况 | 第29页 |
| ·消费者调查分析 | 第29-31页 |
| ·市场调查 | 第29页 |
| ·调查结果分析 | 第29-31页 |
| ·SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·优势 | 第31页 |
| ·劣势 | 第31页 |
| ·机遇 | 第31页 |
| ·威胁 | 第31-33页 |
| 4 DQ市场细分与定位 | 第33-36页 |
| ·市场细分 | 第33页 |
| ·市场定位 | 第33-36页 |
| 5 DQ营销策略 | 第36-44页 |
| ·产品策略 | 第36-38页 |
| ·定价策略 | 第38-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·广告与促销策略 | 第41-42页 |
| ·品牌策略 | 第42-44页 |
| 6 DQ营销策略实施的保障措施 | 第44-47页 |
| ·加强人力资源建设 | 第44-45页 |
| ·配置新品研发人员并理顺工作流程 | 第44页 |
| ·组建新渠道拓展团队 | 第44-45页 |
| ·加强信息化建设 | 第45-46页 |
| ·完善DQ网站 | 第45页 |
| ·建立顾客数据库 | 第45-46页 |
| ·新增设职位的考核与激励制度 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
