| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-24页 |
| ·关键词释义与研究意义 | 第9-15页 |
| ·关键词释义 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·地方政府政务微博传播效应的理论依据 | 第15-17页 |
| ·“议程设置”理论与“意见领袖” | 第15-16页 |
| ·“知沟”理论与“信息沟”理论 | 第16页 |
| ·“使用与满足”理论与受众的选择性行为 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-22页 |
| ·国内研究综述 | 第17-21页 |
| ·国外研究综述 | 第21-22页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第22-24页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·技术路线 | 第22-24页 |
| 2 地方政府政务微博的发展现状 | 第24-45页 |
| ·我国政务微博发展的总体格局 | 第24-30页 |
| ·政务微博在中国的兴起和发展 | 第24-25页 |
| ·政务微博账号数量 | 第25-27页 |
| ·政务微博的地域分布 | 第27-28页 |
| ·政务微博的行政级别与部门分布 | 第28-30页 |
| ·地方政府政务微博传播效果的调查展示 | 第30-42页 |
| ·调查的目的、方法和样本选取 | 第30-31页 |
| ·地方政府政务微博传播效果调查的结果展示 | 第31-42页 |
| ·地方政府政务微博的运作机制 | 第42-45页 |
| ·多个微博平台的同时运营 | 第42-43页 |
| ·地方政府机构政务微博的集群化发展趋势 | 第43页 |
| ·地方政府官员微博的个人风格明显 | 第43-44页 |
| ·政务微博运营的制度化管理仍在探索阶段 | 第44-45页 |
| 3 地方政府政务微博传播的利弊分析 | 第45-55页 |
| ·地方政府政务微博对政务活动的积极影响 | 第45-49页 |
| ·形成了维护与重塑政府形象的新方法——新媒体形象 | 第45-46页 |
| ·拓宽了公众参与公共事务的新渠道——微博问政 | 第46-47页 |
| ·增强了政府议程设置的主动性——微博舆论导向 | 第47-48页 |
| ·提高了行政效率——政务办公网络化 | 第48-49页 |
| ·地方政府政务微博在传播中存在的问题分析 | 第49-53页 |
| ·盲目跟风开通造成“僵尸微博”显现 | 第49-50页 |
| ·定位不准使传播效果大打折扣 | 第50-52页 |
| ·微博问政不力使网络民主陷入困境 | 第52-53页 |
| ·微博碎片化的表达方式影响了整体化、系统化的思想传播 | 第53页 |
| ·制约地方政府政务微博传播正效应发挥的原因分析 | 第53-55页 |
| ·兴起时间短造成受众群体有限 | 第53页 |
| ·微渠道传播抵不过强势的主渠道 | 第53-54页 |
| ·政府职能转变过程中观念转变仍不彻底 | 第54页 |
| ·内容的差强人意留不住网民的驻足跟踪 | 第54-55页 |
| 4 提升地方政府政务微博传播正效应的举措 | 第55-61页 |
| ·提高地方政府政务微博传播者的媒介素养 | 第55-57页 |
| ·“标”、“本”兼治转变观念 | 第55页 |
| ·“内容为王”行胜于言 | 第55-56页 |
| ·提升传播技巧必将事半功倍 | 第56-57页 |
| ·搞好地方政府政务微博的常态化建设 | 第57-58页 |
| ·建立政务微博的长效运营机制 | 第57页 |
| ·“虚拟现实”与真实环境齐联动 | 第57-58页 |
| ·推动地方政府政务微博的国际化建设 | 第58-61页 |
| ·他山之石——借鉴发达国家政府及官员使用新媒体的经验 | 第58-59页 |
| ·洋为中用-—积极开展地方政府政务微博的国际交流 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录A 地方政府政务微博传播效果的现状调查 | 第66-70页 |
| 附录B 微博词云 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |