| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景、意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容、方法及技术路线图 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线图 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述及理论概述 | 第15-23页 |
| ·网络口碑文献综述 | 第15-19页 |
| ·网络口碑的概念 | 第15-16页 |
| ·网络口碑营销相关研究 | 第16-19页 |
| ·相关理论概述 | 第19-23页 |
| ·社会化媒体 | 第19-21页 |
| ·社会化媒体的概念 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第20-21页 |
| ·消费者行为及其模式 | 第21-23页 |
| 第3章 基于社会化媒体新疆旅游网络口碑营销策略研究的分析 | 第23-51页 |
| ·基于社会化媒体进行旅游网络口碑营销策略研究的必要性 | 第23-27页 |
| ·社会化媒体与旅游网络口碑的关系 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体的应用及营销现状 | 第24-27页 |
| ·社会化媒体的应用现状 | 第24-26页 |
| ·社会化媒体的旅游营销现状 | 第26-27页 |
| ·基于社会化媒体新疆旅游网络口碑营销策略研究的模型 | 第27-32页 |
| ·网络环境下消费者行为模型 | 第27-28页 |
| ·网络口碑对消费者决策的机制 | 第28-30页 |
| ·基于社会化媒体新疆旅游网络口碑营销策略研究的模型 | 第30-32页 |
| ·基于社会化媒体新疆旅游网络口碑营销策略研究的实证 | 第32-51页 |
| ·新疆旅游网络口碑特征的识别 | 第33-41页 |
| ·网络口碑特征识别的方法 | 第33页 |
| ·网络口碑特征相关变量的定义 | 第33-35页 |
| ·新疆旅游网络口碑特征的分析 | 第35-41页 |
| ·关于新疆旅游的旅游者特质的识别 | 第41-49页 |
| ·旅游者特质识别的方法 | 第41-42页 |
| ·旅游者特质相关变量的定义 | 第42-44页 |
| ·关于新疆旅游的旅游者特质识别的分析 | 第44-49页 |
| ·新疆旅游网络口碑营销的实证研究结果 | 第49-51页 |
| 第4章 新疆旅游网络口碑营销策略 | 第51-58页 |
| ·口碑传播的 5T 模型 | 第51-52页 |
| ·新疆旅游网络口碑营销策略 | 第52-58页 |
| ·挖掘“意见领袖”，构建口碑传播网 | 第52-53页 |
| ·制作精良话题，创造蜂鸣效应 | 第53-54页 |
| ·结合媒体应用，选择合适工具 | 第54-55页 |
| ·积极参与互动，化解负面口碑 | 第55-56页 |
| ·加强旅游者信息追踪，洞察旅游者需求 | 第56-58页 |
| 第5章 论文总结与未来展望 | 第58-60页 |
| ·论文总结 | 第58页 |
| ·论文的未来展望 | 第58-60页 |
| 在读期间发表论文及参与科研情况 | 第60-61页 |
| 在读期间发表论文情况 | 第60页 |
| 在读期间参与科研情况 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附件 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
