F职业技术学院营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10页 |
| ·国内外相关研究 | 第10-13页 |
| ·研究内容与结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-20页 |
| ·市场营销理念 | 第15页 |
| ·市场定位理论 | 第15-16页 |
| ·内部营销理论 | 第16-17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-18页 |
| ·品牌管理理论 | 第18-20页 |
| 3 F 职业技术学院内部条件与问题分析 | 第20-30页 |
| ·学院简介 | 第20页 |
| ·内部条件 | 第20-25页 |
| ·办学理念与特色 | 第20-21页 |
| ·办学条件 | 第21-22页 |
| ·管理体系与制度 | 第22-24页 |
| ·办学质量水平 | 第24-25页 |
| ·学院存在的问题 | 第25-30页 |
| 4 F 职业技术学院的营销环境分析 | 第30-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-33页 |
| ·政治法律环境 | 第30-31页 |
| ·经济环境 | 第31-32页 |
| ·社会文化环境 | 第32-33页 |
| ·技术环境 | 第33页 |
| ·五种力量分析 | 第33-38页 |
| ·现有高校之间的竞争 | 第34-36页 |
| ·新的潜在进入者的威胁 | 第36-37页 |
| ·民办高校替代品的威胁 | 第37页 |
| ·学生及用人单位的谈判能力 | 第37-38页 |
| ·教育资源供应方的谈判能力 | 第38页 |
| ·SWOT 分析 | 第38-40页 |
| 5 F 职业技术学院的营销策略 | 第40-57页 |
| ·营销的对象与营销的目标 | 第40页 |
| ·营销的对象 | 第40页 |
| ·营销的目标 | 第40页 |
| ·市场定位策略 | 第40-42页 |
| ·高等院校的市场定位 | 第40-41页 |
| ·F 职业技术学院的市场定位策略 | 第41-42页 |
| ·不同环节的营销策略 | 第42-52页 |
| ·招生过程中的营销策略 | 第42-45页 |
| ·教学过程中的营销策略 | 第45-49页 |
| ·就业过程中的营销策略 | 第49-52页 |
| ·品牌管理策略 | 第52-57页 |
| ·品牌定位 | 第52页 |
| ·品牌建设 | 第52-55页 |
| ·品牌传播 | 第55-57页 |
| 6 F 职业技术学院营销策略实施的保障措施 | 第57-62页 |
| ·强化营销观念 | 第57-58页 |
| ·实施整合营销 | 第58页 |
| ·实施人性化管理 | 第58-59页 |
| ·建立民主管理制度 | 第59页 |
| ·健全激励机制 | 第59-60页 |
| ·实施内部营销 | 第60页 |
| ·进行定期的营销诊断 | 第60-62页 |
| 7 结论和展望 | 第62-63页 |
| ·主要结论 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |
| 发表的学术论文 | 第67页 |
