基于网络外部性、社会影响的微博用户持续使用意向研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·结构安排 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-34页 |
| ·网络外部性 | 第18-21页 |
| ·外部性和网络外部性的定义 | 第18页 |
| ·网络外部性的分类 | 第18-19页 |
| ·网络外部性的相关研究现状 | 第19-21页 |
| ·社会影响 | 第21-26页 |
| ·社会影响的概念及相关研究现状 | 第21-22页 |
| ·主观规范的概念及相关研究现状 | 第22-25页 |
| ·形象的概念及相关研究现状 | 第25-26页 |
| ·激励理论 | 第26-28页 |
| ·激励理论的研究现状 | 第26页 |
| ·感知有用性的研究现状 | 第26-27页 |
| ·感知趣味性的研究现状 | 第27-28页 |
| ·持续使用意向/行为 | 第28-30页 |
| ·国外IS持续使用意向/行为研究 | 第29页 |
| ·国内IS持续使用研究 | 第29-30页 |
| ·虚拟社区及微博 | 第30-34页 |
| ·虚拟社区及微博的定义 | 第30-31页 |
| ·虚拟社区及微博的相关研究现状 | 第31-34页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第34-38页 |
| ·网络外部性对激励理论变量和持续使用意向的影响 | 第34-35页 |
| ·主观规范对激励理论变量和持续使用意向的影响 | 第35-36页 |
| ·形象对激励理论变量和持续使用意向的影响 | 第36页 |
| ·激励理论变量对持续使用意向的影响 | 第36-38页 |
| 4 研究设计 | 第38-44页 |
| ·变量定义与测量 | 第38-41页 |
| ·网络外部性变量 | 第38-39页 |
| ·主观规范变量 | 第39页 |
| ·形象变量 | 第39页 |
| ·激励理论变量 | 第39-40页 |
| ·持续使用意向变量 | 第40-41页 |
| ·调查设计 | 第41页 |
| ·预先测试 | 第41页 |
| ·数据调查 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第42页 |
| ·信度分析 | 第42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·结构模型分析 | 第43-44页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第44-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-46页 |
| ·信度检验 | 第46页 |
| ·效度检验 | 第46-47页 |
| ·假设检验 | 第47-51页 |
| 6 结果讨论、建议与研究不足 | 第51-57页 |
| ·研究的主要结论及讨论 | 第51-53页 |
| ·研究的理论贡献 | 第53-54页 |
| ·研究的实践意义 | 第54-55页 |
| ·研究的局限性和未来研究方向 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 后记 | 第68-70页 |
