| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| ·国内外吉祥物与品牌设计发展现状概述 | 第7-8页 |
| ·选题研究的现实意义 | 第8-10页 |
| ·品牌吉祥物的主流趋势 | 第8-10页 |
| ·品牌吉祥物理论研究现状 | 第10页 |
| ·本文研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路及方法 | 第11-13页 |
| 第二章 吉祥物及品牌创意设计的基本概念 | 第13-19页 |
| ·吉祥物的概念 | 第13-16页 |
| ·现代吉祥物的界定和分类 | 第13-14页 |
| ·传统吉祥物与现代吉祥物的区别 | 第14-16页 |
| ·品牌创意设计的基本概述 | 第16-17页 |
| ·品牌的概念 | 第16页 |
| ·品牌创意设计的概述 | 第16-17页 |
| ·吉祥物与品牌设计的关系 | 第17-19页 |
| 第三章 吉祥物在品牌创意设计中的价值取向及功能 | 第19-26页 |
| ·现代吉祥物的价值取向 | 第19页 |
| ·现代吉祥物的功能 | 第19-23页 |
| ·缩短品牌与消费者的距离 | 第19-20页 |
| ·降低受众对品牌广告的排斥心理 | 第20-22页 |
| ·承载品牌情感及品牌文化 | 第22-23页 |
| ·吉祥物作为品牌“代言人”的优势 | 第23-26页 |
| ·明星作为品牌形象代言人的利与弊 | 第23-24页 |
| ·吉祥物企业忠实的“代言人” | 第24-26页 |
| 第四章 品牌设计中吉祥物设计存在的问题 | 第26-32页 |
| ·吉祥物设计存在的问题 | 第26-30页 |
| ·取材单一 | 第26-27页 |
| ·造型繁琐 | 第27页 |
| ·创意性弱 | 第27-28页 |
| ·实效性差 | 第28-29页 |
| ·内涵模糊 | 第29-30页 |
| ·设计师与企业主的问题 | 第30-31页 |
| ·国内大环境的问题 | 第31-32页 |
| 第五章 品牌创意设计中吉祥物设计创新法则及发展趋向 | 第32-42页 |
| ·现代吉祥物在品牌创意设计中的创新法则 | 第32-37页 |
| ·吉祥物设计的发展趋向 | 第37-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 科研成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |