网络游戏产品的市场营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-16页 |
| ·游戏的意义 | 第7-10页 |
| ·网络游戏的经济意义 | 第10-13页 |
| ·网络游戏的产业链 | 第13-14页 |
| ·网络游戏的盈利模式 | 第14-16页 |
| ·国内外研究的现状 | 第16-19页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第19-27页 |
| ·市场营销的概念 | 第19页 |
| ·市场营销的构成 | 第19-22页 |
| ·产品部分 | 第19-20页 |
| ·客户的需求 | 第20页 |
| ·市场环境 | 第20-22页 |
| ·交换行为 | 第22页 |
| ·CRM 客户体系 | 第22页 |
| ·现代市场营销流程简述 | 第22-27页 |
| 3 网络游戏产品营销现状分析 | 第27-39页 |
| ·网络游戏的产品发展和营销差异 | 第27-35页 |
| ·网络游戏市场营销中存在的问题 | 第35-39页 |
| 4 网络游戏产品整体市场营销过程分析 | 第39-55页 |
| ·网络游戏的市场细分 | 第39-43页 |
| ·网络游戏市场的产品和业务组合 | 第43-47页 |
| ·新产品获得途径 | 第44页 |
| ·自主创新产品 | 第44-47页 |
| ·网络游戏的市场定价 | 第47-48页 |
| ·网络游戏的营销组合 | 第48-53页 |
| ·网络游戏的营销渠道组合 | 第48页 |
| ·网络游戏的传媒组合 | 第48-51页 |
| ·网络游戏的广告设计 | 第51-53页 |
| ·网络游戏的促销策略 | 第53页 |
| ·网络游戏的客户关系维持 | 第53-55页 |
| 5 网络游戏产品营销问题的解决方案 | 第55-61页 |
| ·网络游戏产品营销问题的解决方案 | 第55-57页 |
| ·网络游戏的社会市场营销 | 第57-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第67页 |
