| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·创新扩散理论的中外研究 | 第13-14页 |
| ·“星座文化”在国外的研究综述 | 第14-15页 |
| ·“星座文化”在国内的研究综述 | 第15-17页 |
| ·论文构成与研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文构成 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·核心概念的界定 | 第18-21页 |
| ·星座文化 | 第18-19页 |
| ·创新扩散 | 第19-21页 |
| 第2章 “星座文化”在中国扩散历程探析 | 第21-29页 |
| ·1979-1989 年：星座理论的引入阶段 | 第21-23页 |
| ·西方星象学作为异邦文化被引进 | 第21-22页 |
| ·大陆掀起星座奇闻趣事热潮 | 第22-23页 |
| ·1990-1995 年：星座理论的本土化阶段 | 第23-25页 |
| ·港台地区对西方星象学本土化融合 | 第23-24页 |
| ·大陆对港台“星座文化”评判接受 | 第24-25页 |
| ·1996-2000 年：“星座文化”的娱乐化阶段 | 第25-26页 |
| ·“星座文化”在大陆迅速蔓延 | 第25-26页 |
| ·“星座文化”的娱乐推广 | 第26页 |
| ·2001 至今：“星座文化”的商业化阶段 | 第26-29页 |
| ·“星座文化”呈井喷状态 | 第27页 |
| ·“星座文化”衍化为消费文化 | 第27-29页 |
| 第3章 “星座文化”扩散的内容分析 | 第29-37页 |
| ·西方星象学初始内容 | 第29-33页 |
| ·西方占星术 | 第29-30页 |
| ·十二星宫星象学 | 第30-33页 |
| ·西方星象学的分类 | 第33页 |
| ·“星座文化”衍生内容 | 第33-37页 |
| ·西方星座文化与紫微斗数 | 第34页 |
| ·西方星象学与十二生肖 | 第34-35页 |
| ·西方星象学与中国风水学 | 第35-37页 |
| 第4章 “星座文化”扩散的媒介研究 | 第37-46页 |
| ·传统媒体与“星座文化”的扩散传播 | 第37-42页 |
| ·纸质媒介对“星座文化”扩散传播 | 第37-40页 |
| ·书籍对“星座文化”的扩散作用 | 第38-39页 |
| ·报刊杂志对“星座文化”的扩散作用 | 第39-40页 |
| ·电子媒介对“星座文化”扩散传播 | 第40-42页 |
| ·电视对“星座文化”的扩散作用 | 第40-41页 |
| ·广播对“星座文化”的扩散作用 | 第41-42页 |
| ·电影对“星座文化”的扩散作用 | 第42页 |
| ·新媒体与“星座文化”的扩散传播 | 第42-46页 |
| ·互联网为“星座文化”的扩散提供天然的条件 | 第43-44页 |
| ·新媒介为“星座文化”的扩散开辟新天地 | 第44-46页 |
| 第5章 “星座文化”在国内扩散的受众研究 | 第46-52页 |
| ·“星座文化”革新者 | 第46-48页 |
| ·“星座文化”革新者的心理特征 | 第46-47页 |
| ·“星座文化”革新者的行为表现 | 第47-48页 |
| ·“星座文化”早期采用者 | 第48-49页 |
| ·“星座文化”早期采用者的心理特征 | 第48页 |
| ·“星座文化”早期采用者的行为表现 | 第48-49页 |
| ·“星座文化”前期追随者 | 第49-51页 |
| ·“星座文化”前期追随者的心理特征 | 第49-50页 |
| ·“星座文化”前期追随者的行为表现 | 第50-51页 |
| ·“星座文化”的落后者 | 第51-52页 |
| 第6章 “星座文化”在中国扩散的影响分析 | 第52-58页 |
| ·“星座文化”扩散的正面影响 | 第52-55页 |
| ·“星座文化”的扩散对本土文化的丰富 | 第52-54页 |
| ·“星座文化”对个体心理需求的满足 | 第54-55页 |
| ·“星座文化”扩散的负面影响 | 第55-58页 |
| ·“星座文化”的扩散对主流文化的冲击 | 第56页 |
| ·“星座文化”的扩散对价值观的迷惑 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |