营销渠道合作博弈的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究进展 | 第10-17页 |
| ·西方营销渠道研究进展 | 第10-13页 |
| ·国内营销渠道研究进展 | 第13-14页 |
| ·合作博弈研究进展 | 第14-17页 |
| ·研究的思路和方法 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 营销渠道和博弈 | 第18-23页 |
| ·营销渠道系统 | 第18-19页 |
| ·渠道结构 | 第18页 |
| ·渠道类型 | 第18-19页 |
| ·营销渠道成员 | 第19页 |
| ·营销渠道关系 | 第19-20页 |
| ·营销渠道中的博弈 | 第20-23页 |
| ·博弈类型 | 第20-22页 |
| ·营销渠道中的博弈概述 | 第22-23页 |
| 第3章 营销渠道成员的行为选择和博弈关系 | 第23-35页 |
| ·营销渠道成员行为方式及其影响因素 | 第23-24页 |
| ·营销渠道成员的行为方式 | 第23页 |
| ·影响渠道成员行为选择的因素 | 第23-24页 |
| ·渠道成员间的合作竞争及博弈关系分析 | 第24-30页 |
| ·垂直渠道成员间的合作竞争及博弈关系分析 | 第25-27页 |
| ·水平渠道成员间的合作竞争关系及博弈分析 | 第27-30页 |
| ·营销渠道合作博弈的可行性分析 | 第30-35页 |
| ·基础模型 | 第30-31页 |
| ·合作博弈可行性分析 | 第31-35页 |
| 第4章 营销渠道合作博弈的机制选择 | 第35-43页 |
| ·营销渠道合作博弈的解 | 第35-37页 |
| ·纳什谈判问题的解法 | 第35-36页 |
| ·轮流出价谈判博弈的解法 | 第36-37页 |
| ·促进营销渠道合作博弈的机制选择 | 第37-42页 |
| ·共同利益的目标识别机制 | 第38-39页 |
| ·理性机制 | 第39页 |
| ·协商机制 | 第39-40页 |
| ·监督机制 | 第40页 |
| ·奖惩机制 | 第40-41页 |
| ·信誉机制 | 第41-42页 |
| ·案例 | 第42-43页 |
| 第5章 促进我国营销渠道合作的几点建议 | 第43-47页 |
| ·加强合作伙伴的选择，着眼于长期合作 | 第43页 |
| ·建立协调机制，有效实现信息共享 | 第43-44页 |
| ·加强监管力度，增加破坏合作的违约成本 | 第44-45页 |
| ·建立健全社会信用体系 | 第45-47页 |
| 全文总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
