| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·研究成果及创新点 | 第13-15页 |
| ·研究成果 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| ·移动搜索业务概述 | 第15-18页 |
| ·移动搜索定义 | 第15页 |
| ·移动搜索的特点 | 第15-16页 |
| ·移动搜索业务分类 | 第16-17页 |
| ·移动搜索的商业模式 | 第17-18页 |
| ·用户接受与使用模型的理论综述 | 第18-22页 |
| ·科技接受模型 | 第18-19页 |
| ·第二代科技接受模型(TAM2) | 第19-20页 |
| ·整合型科技接受与使用模型 | 第20-22页 |
| ·认知风险理论 | 第22-24页 |
| ·认知风险理论的概念 | 第22-23页 |
| ·认知风险理论的维度 | 第23-24页 |
| ·路径依赖理论 | 第24-26页 |
| ·路径依赖理论概述 | 第24页 |
| ·路径依赖理论的新发展 | 第24-26页 |
| 第三章 移动搜索业务接受模型构建与分析 | 第26-44页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第26-29页 |
| ·移动搜索业务消费行为分析 | 第26页 |
| ·个人创新性影响分析 | 第26-27页 |
| ·路径依赖影响分析 | 第27-28页 |
| ·感知风险影响分析 | 第28-29页 |
| ·感知成本影响分析 | 第29页 |
| ·构建概念模型 | 第29-39页 |
| ·UTAUT模型讨论 | 第29-31页 |
| ·模型设计原理 | 第31-32页 |
| ·变量定义与测量 | 第32-38页 |
| ·移动搜索接受行为的概念模型 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39-44页 |
| ·UTAUT的原始模型的相关研究假设 | 第40-41页 |
| ·个人创新性、路径依赖、感知风险、感知成本的相关假设 | 第41-44页 |
| 第四章 移动搜索接受模型研究设计与实证分析 | 第44-63页 |
| ·研究设计 | 第44-50页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·数据收集 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-50页 |
| ·实证分析 | 第50-63页 |
| ·研究发现与结论 | 第53页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第53-57页 |
| ·实证假设分析 | 第57-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-67页 |
| ·研究发现与结论 | 第63-64页 |
| ·营销建议 | 第64-66页 |
| ·研究不足及展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录——调查问卷 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 作者攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |