广西电信公司3G移动业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·主要研究内容、研究方法及研究思路 | 第10-11页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第11-15页 |
| ·营销的任务 | 第11页 |
| ·营销策略研究 | 第11-13页 |
| ·市场营销学的4Ps理论 | 第11-12页 |
| ·营销策略研究 | 第12-13页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第13-15页 |
| 第三章 广西电信发展3G移动业务环境分析 | 第15-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·社会人文环境 | 第16页 |
| ·政策环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17页 |
| ·国内移动通信行业发展状况 | 第17-20页 |
| ·行业发展特点 | 第17-20页 |
| ·国内移动业竞争格局 | 第20页 |
| ·广西电信业发展环境 | 第20-25页 |
| ·广西电信业发展分析 | 第20-21页 |
| ·广西电信业竞争态势 | 第21-23页 |
| ·广西区内移动通信竞争态势 | 第23-25页 |
| ·广西电信内部资源能力及SWOT分析 | 第25-31页 |
| ·广西电信内部资源能力 | 第25-28页 |
| ·广西电信业务发展SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第四章 广西电信3G移动业务发展战略分析 | 第31-37页 |
| ·战略钟模型 | 第31-32页 |
| ·广西电信发展移动业务的总体战略 | 第32-33页 |
| ·广西电信经营3G移动业务的分阶段战略 | 第33-37页 |
| ·用户对移动业务性能的关键选择因素 | 第33-34页 |
| ·移动业务运营初期的市场定位及战略选择 | 第34-35页 |
| ·移动业务运营中期的市场定位及战略选择 | 第35-37页 |
| 第五章 广西电信3G移动业务发展预测 | 第37-41页 |
| ·用户预测方法 | 第37-39页 |
| ·移动用户总量预测 | 第39页 |
| ·广西电信运营初期移动用户预测 | 第39-41页 |
| 第六章 广西电信移动业务市场营销策略 | 第41-63页 |
| ·品牌策略 | 第41-43页 |
| ·企业品牌名称策略 | 第41页 |
| ·中国电信当前的品牌策略 | 第41-43页 |
| ·广西电信3G移动业务品牌建设策略 | 第43页 |
| ·产品策略 | 第43-50页 |
| ·第三代移动通信系统的产品系列 | 第44-45页 |
| ·广西电信产品线及层次划分 | 第45-47页 |
| ·广西电信的组合产品策略 | 第47-50页 |
| ·价格策略 | 第50-55页 |
| ·广西主要电信运营商的业务资费水平 | 第50-51页 |
| ·广西电信移动业务价格水平制定 | 第51-53页 |
| ·产品价格策略 | 第53-55页 |
| ·促销策略 | 第55-60页 |
| ·广告宣传 | 第56-57页 |
| ·促销 | 第57-58页 |
| ·公共关系 | 第58-59页 |
| ·直接营销 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-61页 |
| ·自有营业厅的管理 | 第60-61页 |
| ·对代理商的选择及管理 | 第61页 |
| ·拓宽营销网络的覆盖面 | 第61页 |
| ·终端策略 | 第61-63页 |
| ·移动终端的分类及功能特点 | 第61-62页 |
| ·终端推广策略 | 第62-63页 |
| 第七章 结束语 | 第63-65页 |
| ·本文的主要结论 | 第63-64页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第64-65页 |
| 附录一: 广西移动电话普及率预测方法及过程 | 第65-70页 |
| 附录二: 广西电信移动项目投资回收效益分析 | 第70-72页 |
| 附录三: 图表目录 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
