| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究范围、对象 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究路线和论文结构 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究现状 | 第13-25页 |
| ·价格促销 | 第13-16页 |
| ·销售促进的定义及影响研究 | 第13-14页 |
| ·价格促销的定义及影响研究 | 第14-16页 |
| ·冲动性购买 | 第16-19页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第16-17页 |
| ·冲动性购买行为的影响因素研究 | 第17-19页 |
| ·购后评价 | 第19-20页 |
| ·品牌忠诚 | 第20-24页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第20-23页 |
| ·品牌忠诚的影响因素研究 | 第23-24页 |
| ·研究评述 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-39页 |
| ·研究的假设和概念模型 | 第25-27页 |
| ·调查研究的方法 | 第27-30页 |
| ·问卷研究的方法 | 第27-28页 |
| ·调查问卷指标的选取标准 | 第28-29页 |
| ·抽样调查的方法 | 第29-30页 |
| ·实证分析方法 | 第30-35页 |
| ·因素分析方法 | 第30-32页 |
| ·结构方程模型 | 第32-35页 |
| ·问卷的基本结构 | 第35页 |
| ·问卷指标的选择 | 第35-38页 |
| ·价格促销程度的测量指标 | 第37页 |
| ·冲动性购买行为冲动程度的测量指标 | 第37-38页 |
| ·购后评价测量指标 | 第38页 |
| ·品牌忠诚度测量指标 | 第38页 |
| ·问卷的预测试 | 第38-39页 |
| 4 价格促销、冲动性购买、购后评价、品牌忠诚的小样本探索性分析 | 第39-50页 |
| ·研究样本的选取 | 第39页 |
| ·量表分析 | 第39-50页 |
| ·价格促销量表分析 | 第40-42页 |
| ·冲动程度量表分析 | 第42-44页 |
| ·满意度量表分析 | 第44-46页 |
| ·后悔度量表分析 | 第46-47页 |
| ·品牌忠诚度量表分析 | 第47-50页 |
| 5 价格促销、冲动性购买及购后评价、品牌忠诚的实证分析 | 第50-56页 |
| ·研究样本的选取和样本的特征 | 第50页 |
| ·验证性因子分析 | 第50-53页 |
| ·指标的信度检验 | 第50-52页 |
| ·指标的效度检验 | 第52-53页 |
| ·结构模型与假设检验 | 第53-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56-57页 |
| ·进一步的研究方向 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| A. 价格促销程度与品牌忠诚度关系的调查问卷 | 第63-66页 |
| B. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第66-68页 |