| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、罗瑟瑞夫斯的USP 理论 | 第10-22页 |
| （一） USP 理论的哲学思想 | 第10-17页 |
| 1. USP 理论提出的时代背景 | 第11页 |
| 2. 以“生产为本位”的USP 理论的哲学思想 | 第11-15页 |
| 3. 以“消费者为本位的”的USP 理论的内涵 | 第15-17页 |
| （二） USP 策略的运用 | 第17-22页 |
| 1. 创造品牌的USP 的方法 | 第17-19页 |
| 2. USP 策略的运用应注意的问题 | 第19-22页 |
| 二、大卫·奥格威的BI 理论 | 第22-34页 |
| （一） BI 策略理论的内涵 | 第22-30页 |
| 1. BI 策略理论提出的时代背景 | 第22-23页 |
| 2. BI 策略理论的内涵 | 第23-30页 |
| （二） BI 策略的运用 | 第30-34页 |
| 1. BI 策略适用的情况 | 第30-32页 |
| 2. BI 策略的运用应注意的问题 | 第32-34页 |
| 三、艾尔里斯和杰克特劳特的POSITIONING 理论 | 第34-43页 |
| （一） Positioning 理论的内涵 | 第35-40页 |
| 1. Positioning 理论提出的时代背景 | 第35-36页 |
| 2. Positioning 理论的核心思想 | 第36-40页 |
| （二） 定位策略的运用 | 第40-43页 |
| 1. 首次定位 | 第40-42页 |
| 2. “高级俱乐部”定位 | 第42-43页 |
| 3. 比附定位 | 第43页 |
| 4. 给竞争对手重新定位 | 第43页 |
| 四、三大创意策略理论的关联 | 第43-49页 |
| （一） 三大创意策略理论的差异性和一致性 | 第43-44页 |
| （二） 三大创意策略的整合运用 | 第44-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |