当今我国广播媒体生存态势及竞争策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究现状及意义 | 第11-13页 |
| 第2章 我国广播发展的历史与生存现状 | 第13-35页 |
| ·我国广播的发展历史 | 第13-19页 |
| ·建国前广播在中国的发展 | 第13-16页 |
| ·建国后广播在中国的发展 | 第16-17页 |
| ·新时期广播在中国的发展 | 第17-19页 |
| ·我国广播的生存现状 | 第19-26页 |
| ·电台和频率数量 | 第19-20页 |
| ·到达率的分布 | 第20-21页 |
| ·收听格局的转移 | 第21-22页 |
| ·新闻，音乐，交通频率成主流 | 第22-24页 |
| ·营业额与广告在平稳中发展 | 第24-25页 |
| ·媒体从业人员的反哺 | 第25-26页 |
| ·新技术的运用 | 第26页 |
| ·广播的发展空间 | 第26-35页 |
| ·自身优势的无可替代性 | 第26-28页 |
| ·受众容量与含金量的扩展 | 第28-32页 |
| ·对农传播的新机遇 | 第32-33页 |
| ·新的技术环境带来广告空间的增长 | 第33-35页 |
| 第3章 我国广播生存发展中的障碍分析 | 第35-41页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·传统媒体 | 第35-36页 |
| ·新媒体 | 第36页 |
| ·广播内部的竞争对手 | 第36-37页 |
| ·制约我国广播发展的因素 | 第37-41页 |
| ·媒介价值被低估 | 第37-38页 |
| ·资金不足人才障碍 | 第38页 |
| ·体制束缚 | 第38-39页 |
| ·受众定位的偏差 | 第39-41页 |
| 第4章 我国广播发展的竞争策略分析 | 第41-61页 |
| ·总体竞争策略 | 第41-47页 |
| ·广播新闻节目改革 | 第41页 |
| ·合纵联横 | 第41-44页 |
| ·细分市场 | 第44-46页 |
| ·改进对农广播 | 第46页 |
| ·开发节目资源和营收渠道 | 第46-47页 |
| ·全国性电台的竞争策略 | 第47-52页 |
| ·国家电台模式 | 第47-48页 |
| ·《中国之声》的竞争对策 | 第48-52页 |
| ·地方电台的竞争策略 | 第52-61页 |
| ·立足中心城市走区域化发展道路 | 第52-55页 |
| ·打造个性内容和形式 | 第55-57页 |
| ·差异化竞争 | 第57-60页 |
| ·市场化盈利模式 | 第60-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 A(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第65-66页 |
| 附录 B(长沙广播媒体行业发展概况与竞争分析) | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
