| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 广告效果下降的原因分析 | 第7-9页 |
| ·外因 | 第7-8页 |
| ·内因 | 第8-9页 |
| 第二章 理论背景——传播的“两级效果论” | 第9-14页 |
| ·传播心理学研究成果简介 | 第9-11页 |
| ·传播的两极效果论 | 第11-12页 |
| ·两级效果论与其它传播效果理论的区别 | 第12-14页 |
| 第三章 广告致效的方法和途径 | 第14-49页 |
| ·广告传播信息转化为心理能 | 第14-44页 |
| ·广告信息的心理选择 | 第14-25页 |
| ·信息与受传者的心理构成反应生成心理能 | 第25-44页 |
| ·心理能外化产生广告效果 | 第44-49页 |
| ·人的行为发生机制 | 第44-46页 |
| ·心理能外化的规律 | 第46-48页 |
| ·心理能外化的特点 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 摘要 | 第55-57页 |
| ABSTRACT | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |