| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·有关品牌战略的研究 | 第10-12页 |
| ·有关跨国日化企业品牌战略的研究 | 第12-14页 |
| ·研究思路和研究重点 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究重点 | 第14-16页 |
| 2 品牌及品牌战略概述 | 第16-34页 |
| ·品牌概述 | 第16-20页 |
| ·品牌的定义 | 第16-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌战略概述 | 第20-34页 |
| ·品牌战略的界定 | 第20-22页 |
| ·多品牌战略 | 第22-26页 |
| ·品牌延伸战略 | 第26-34页 |
| 3 跨国日化企业在华主要细分市场的品牌分布及战略选择 | 第34-46页 |
| ·洗发水市场 | 第34-40页 |
| ·品牌现状与格局 | 第34-38页 |
| ·品牌竞争特征 | 第38-39页 |
| ·品牌战略选择 | 第39-40页 |
| ·香皂市场 | 第40-46页 |
| ·品牌现状与格局 | 第40-42页 |
| ·品牌竞争特征 | 第42-44页 |
| ·品牌战略选择 | 第44-46页 |
| 4 跨国日化企业在华品牌战略典型个案分析 | 第46-58页 |
| ·宝洁公司在华品牌概况 | 第46-48页 |
| ·宝洁概况 | 第46-47页 |
| ·品牌概况 | 第47-48页 |
| ·宝洁公司在华品牌战略 | 第48-52页 |
| ·多品牌战略 | 第48-50页 |
| ·品牌延伸战略 | 第50-52页 |
| ·分析结论 | 第52-58页 |
| ·品牌战略的选择 | 第52-53页 |
| ·品牌战略的实施 | 第53-54页 |
| ·品牌战略的管理 | 第54-58页 |
| 5 跨国日化企业品牌战略对我们的启示 | 第58-68页 |
| ·我国日化企业品牌战略现状 | 第58-65页 |
| ·品牌战略的选择 | 第58-60页 |
| ·品牌战略存在的问题 | 第60-65页 |
| ·我国日化企业品牌战略的提升措施 | 第65-68页 |
| ·合理选择品牌战略 | 第65-66页 |
| ·注重品牌定位 | 第66页 |
| ·做好品牌营销 | 第66-67页 |
| ·提高品牌管理能力 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 作者在读期间的科研成果简介 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |