| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-17页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·相关理论概述 | 第7-14页 |
| ·国内外文献综述 | 第14-15页 |
| ·研究思路和框架 | 第15-17页 |
| 第二章 我国房地产企业成长及品牌化趋势 | 第17-25页 |
| ·我国房地产企业的成长趋势 | 第17-19页 |
| ·我国房地产企业品牌竞争的必要性和误区 | 第19-21页 |
| ·我国房地产企业开展品牌经营的必要性 | 第21-23页 |
| ·当前我国房地产企业品牌经营的误区 | 第23-25页 |
| 第三章 我国房地产企业品牌经营机制探讨 | 第25-33页 |
| ·我国房地产企业品牌竞争的外部条件与基本特征分析 | 第25-28页 |
| ·我国房地产企业品牌经营的要素与流程 | 第28-33页 |
| 第四章 我国房地产品牌经营的对策探讨 | 第33-52页 |
| ·基于目标规划的品牌经营 | 第33-35页 |
| ·基于产品管理的品牌经营 | 第35-38页 |
| ·基于营销运作的品牌经营 | 第38-44页 |
| ·基于文化与形象建设的品牌经营 | 第44-52页 |
| 第五章 新疆广汇房地产公司品牌经营分析 | 第52-58页 |
| ·确定合理的目标市场和企业品牌定位 | 第53页 |
| ·把规划设计作为创建新疆广汇企业品牌的基础 | 第53-54页 |
| ·把高素质的工程管理、施工和监理队伍作为品牌经营的重要资源 | 第54-55页 |
| ·将保证物资采购质量作为创立住宅产品品牌的重要条件 | 第55页 |
| ·把提供优质物业管理服务作为品牌经营的重要内容 | 第55页 |
| ·将技术领先作为实施品牌经营的根本保证 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |