超市生鲜农副产品购买行为与经营策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的和内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关理论介绍 | 第13-27页 |
| ·消费者动机理论 | 第13-17页 |
| ·顾客价值理论 | 第17-23页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第23-27页 |
| 3 超市生鲜农副产品经营环境分析 | 第27-36页 |
| ·超市生鲜农副产品经营发展概况 | 第27-28页 |
| ·超市生鲜农副产品经营特点 | 第28-31页 |
| ·超市生鲜农副产品经营宏观环境 | 第31-33页 |
| ·超市生鲜农副产品经营微观环境 | 第33-36页 |
| 4 超市生鲜农副产品购买行为分析 | 第36-46页 |
| ·目标市场的特点 | 第36-37页 |
| ·购买行为模式 | 第37-38页 |
| ·购买决策过程 | 第38-40页 |
| ·购买行为影响因素 | 第40-46页 |
| 5 超市生鲜农副产品经营策略 | 第46-58页 |
| ·市场定位分析 | 第46-49页 |
| ·经营策略规划 | 第49-56页 |
| ·经营应注意的问题 | 第56-58页 |
| 6 实证分析 | 第58-69页 |
| ·武汉市超市生鲜农副产品调查情况统计 | 第58-59页 |
| ·购买场所选择的影响因素 | 第59-64页 |
| ·超市生鲜农副产品的购买情况 | 第64-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 城市居民生鲜农副产品购买调查 | 第75-79页 |
