| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-21页 |
| ·商业企业营销管理理论综述 | 第8-17页 |
| ·商业企业概述 | 第8-10页 |
| ·市场营销理论综述 | 第10-16页 |
| ·商业企业营销的研究对象与任务 | 第16-17页 |
| ·小城镇商业企业营销管理的重要意义 | 第17-18页 |
| ·国内外小城镇商业企业营销管理研究现状 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第2章 小城镇商业企业营销管理的优势条件 | 第21-28页 |
| ·经营成本的综合优势 | 第21-22页 |
| ·丰富、廉价的劳动力资源 | 第21-22页 |
| ·较低的土地使用费 | 第22页 |
| ·市场优势 | 第22-25页 |
| ·小城镇商业企业的市场广阔 | 第22-23页 |
| ·中国经济整体发展给小城镇商业企业带来的机遇 | 第23-25页 |
| ·竞争优势:大型商业企业多分布在大城市，小城镇存在市场空白 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 小城镇商业企业营销管理的制约因素 | 第28-38页 |
| ·企业内部的制约因素 | 第28-34页 |
| ·市场营销观念落后 | 第28-31页 |
| ·营销组织不健全 | 第31-33页 |
| ·缺乏市场营销人才 | 第33-34页 |
| ·企业外部的制约因素 | 第34-37页 |
| ·目标市场消费水平较低 | 第34-35页 |
| ·小城镇及农村地区基础设施落后 | 第35-36页 |
| ·缺少适合目标市场的商品 | 第36页 |
| ·进入壁垒较低，市场上竞争较为激烈 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 小城镇商业企业营销管理对策 | 第38-59页 |
| ·小城镇商业企业的营销战略 | 第38-39页 |
| ·城镇商业企业的市场定位 | 第39-42页 |
| ·市场细分与目标市场 | 第39-41页 |
| ·市场定位 | 第41-42页 |
| ·城镇商业企业的营销组合策略 | 第42-54页 |
| ·选址策略 | 第42-44页 |
| ·采购策略 | 第44-46页 |
| ·商品组合策略 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第48-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·实证分析——沃尔玛的盈利模式 | 第54-57页 |
| ·明确而独立的战略定位 | 第55页 |
| ·满足顾客需求 | 第55-56页 |
| ·先进的信息管理和物流配送技术 | 第56-57页 |
| ·与各方面保持良好关系 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 独创性声明 | 第64页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第64-65页 |
| 详细摘要 | 第65-69页 |