猴王茶业公司海外市场开拓策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-12页 |
| ·我国茶叶贸易状况 | 第9-12页 |
| ·全球茶叶产业的基本情况和国际茶叶贸易的基本情况 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·相关理论研究 | 第12-17页 |
| ·营销观念的演进 | 第12-13页 |
| ·国际营销的变化 | 第13-15页 |
| ·五力竞争模型 | 第15页 |
| ·比较优势论 | 第15-17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 猴王茶叶有限公司营销环境分析 | 第18-33页 |
| ·猴王茶叶有限公司的外部环境分析 | 第18-28页 |
| ·技术性贸易壁垒分析 | 第18-21页 |
| ·茶产业分析 | 第21-25页 |
| ·猴王茶叶有限公司的五力分析 | 第25-27页 |
| ·猴王茶叶有限公司的外部因素评价 | 第27-28页 |
| ·猴王茶叶有限公司内部环境分析 | 第28-33页 |
| ·猴王茶叶有限公司的人力资源 | 第29页 |
| ·组织结构 | 第29-31页 |
| ·猴王茶叶有限公司内部因素评价 | 第31-33页 |
| 第3章 猴王茶业公司海外市场开拓策略制定 | 第33-57页 |
| ·猴王茶叶有限公司重点市场的选择及进入策略 | 第33-37页 |
| ·猴王茶叶有限公司的重点市场选择 | 第33-34页 |
| ·猴王茶叶有限公司的进入策略分析及选择 | 第34-37页 |
| ·猴王茶叶有限公司的 STP 分析 | 第37-42页 |
| ·市场细分 | 第37-39页 |
| ·目标市场 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-42页 |
| ·猴王茶叶有限公司的产品策略 | 第42-45页 |
| ·猴王茶叶有限公司以科技兴茶应对技术壁垒 | 第42-43页 |
| ·猴王茶叶有限公司强调塑造品牌 | 第43-45页 |
| ·猴王茶叶有限公司的价格策略 | 第45-47页 |
| ·定价策略 | 第45-46页 |
| ·猴王茶叶有限公司的调价策略 | 第46-47页 |
| ·猴王茶叶有限公司的渠道策略 | 第47-54页 |
| ·完善销售网络 | 第47-49页 |
| ·加强渠道管理 | 第49-51页 |
| ·国际物质分销的策略 | 第51-54页 |
| ·猴王茶叶有限公司的促销策略 | 第54-57页 |
| ·猴王茶叶有限公司的广告策略 | 第54-55页 |
| ·猴王茶叶有限公司的文化营销 | 第55-57页 |
| 第4章 猴王海外市场开拓策略实施的准备 | 第57-66页 |
| ·科学管理是海外市场开拓策略实施的前提 | 第57-60页 |
| ·根据国内外行业形势建立科学的企业管理体系 | 第57-58页 |
| ·提高企业防范经营风险的能力 | 第58-59页 |
| ·加强企业制度建设培育企业核心竞争力 | 第59-60页 |
| ·人力资源管理是海外开拓策略实施的基础 | 第60-63页 |
| ·人力资源开发 | 第60-61页 |
| ·人力资源管理 | 第61-62页 |
| ·人力资源的保留 | 第62-63页 |
| ·营销控制设计是海外开拓策略实施的保证 | 第63-66页 |
| ·猴王茶叶有限公司的销售分析 | 第63-64页 |
| ·猴王茶叶有限公司的营销费用控制 | 第64页 |
| ·猴王茶叶有限公司的消费者信息反馈 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第70页 |
