我国公益事业社会营销研究
| 第一章 绪论 | 第1-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第10-11页 |
| ·论文的研究意义 | 第11页 |
| ·论文的研究内容 | 第11页 |
| ·论文的研究方法和创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 社会营销理论概述 | 第13-21页 |
| ·社会营销的定义 | 第13-14页 |
| ·社会营销的特征 | 第14-15页 |
| ·社会营销与相关概念的区别 | 第15-18页 |
| ·社会营销的适用性 | 第18-21页 |
| ·社会营销适用于公众行为的变革 | 第18-19页 |
| ·社会营销适用于公益项目的推广 | 第19-21页 |
| 第三章 社会营销在公益事业中的应用 | 第21-37页 |
| ·公益事业的相关内容 | 第21-26页 |
| ·公益事业的概念 | 第21-22页 |
| ·公益事业的内容 | 第22-23页 |
| ·我国公益事业的发展现状 | 第23-24页 |
| ·我国公益事业的组织与运作 | 第24-26页 |
| ·公益事业社会营销 | 第26-28页 |
| ·公益事业社会营销的界定 | 第26页 |
| ·公益事业社会营销的意义 | 第26-28页 |
| ·社会营销在国外公益事业中的应用 | 第28-29页 |
| ·社会营销在我国公益事业中的应用 | 第29-37页 |
| ·我国公益事业的社会营销现状 | 第29-31页 |
| ·社会营销在我国公益事业中应用的要点 | 第31-33页 |
| ·社会营销在我国公益事业中应用的范围 | 第33-37页 |
| 第四章 我国公益事业社会营销管理过程研究 | 第37-57页 |
| ·我国社会营销管理过程模型介绍 | 第37-39页 |
| ·分析阶段 | 第39-44页 |
| ·问题确定 | 第39-40页 |
| ·分析社会营销环境 | 第40-42页 |
| ·目标市场细分 | 第42-44页 |
| ·组织阶段 | 第44-54页 |
| ·目标设定 | 第44-45页 |
| ·设计营销战略 | 第45-46页 |
| ·计划社会营销组合方案 | 第46-54页 |
| ·行动阶段 | 第54-57页 |
| ·实施 | 第54-55页 |
| ·控制 | 第55-56页 |
| ·评估 | 第56-57页 |
| 第五章 公益事业社会营销的策划案例 | 第57-69页 |
| ·南京市大型科学仪器共享网络的社会营销推广计划 | 第57-58页 |
| ·案例介绍 | 第57页 |
| ·实施社会营销的原因 | 第57-58页 |
| ·目前的实施现状 | 第58页 |
| ·分析阶段 | 第58-62页 |
| ·问题确定 | 第58-59页 |
| ·分析社会营销环境 | 第59-62页 |
| ·目标市场细分 | 第62页 |
| ·组织阶段 | 第62-65页 |
| ·目标设定 | 第62-63页 |
| ·设计营销战略 | 第63-64页 |
| ·计划社会营销组合方案 | 第64-65页 |
| ·行动阶段 | 第65-69页 |
| ·实施 | 第65-67页 |
| ·控制 | 第67页 |
| ·计划实施的可行性 | 第67-69页 |
| 第六章 总结 | 第69-70页 |
| ·有待解决的问题 | 第69页 |
| ·发展的方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在学期间的科研成果及发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 附录一 | 第75-79页 |
| 附录二 | 第79-83页 |
