品牌价值评估方法研究
| 独创性声明 | 第1页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·品牌研究的文献综述 | 第10-11页 |
| ·品牌价值研究的文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌及品牌价值内涵探讨 | 第14-21页 |
| ·品牌内涵探讨 | 第14-18页 |
| ·品牌的定义 | 第14-16页 |
| ·品牌的特征 | 第16页 |
| ·品牌与相关概念的比较 | 第16-18页 |
| ·品牌价值内涵探讨 | 第18-21页 |
| ·品牌价值的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌价值的特征 | 第19-21页 |
| 第三章 品牌价值评估的传统方法评析 | 第21-27页 |
| ·品牌价值评估的成本法 | 第21-22页 |
| ·成本法的基本思路 | 第21-22页 |
| ·成本法的评析 | 第22页 |
| ·品牌价值评估的市场法 | 第22-23页 |
| ·市场法的基本思路 | 第22-23页 |
| ·市场法的评析 | 第23页 |
| ·品牌价值评估的收益法 | 第23-26页 |
| ·收益法的理论依据及使用前提 | 第24页 |
| ·收益法的基本公式 | 第24-25页 |
| ·折现率的确定 | 第25-26页 |
| ·收益法的评析 | 第26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第四章 现代典型品牌价值评估方法评析 | 第27-43页 |
| ·基于企业的品牌价值评估方法 | 第27-35页 |
| ·英特品评估法 | 第27-32页 |
| ·MSD评估方法 | 第32-35页 |
| ·基于消费者的品牌价值评估方法 | 第35-42页 |
| ·品牌测评模型 | 第35-38页 |
| ·忠诚因子法 | 第38-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 第五章 品牌价值评估新方法探讨 | 第43-57页 |
| ·品牌价值评估新模型 | 第43-44页 |
| ·品牌收益的计算方法 | 第44-48页 |
| ·品牌收益的计算过程 | 第44-45页 |
| ·品牌作用指数的计算 | 第45-48页 |
| ·品牌强度评价 | 第48-57页 |
| ·品牌强度评价体系 | 第48-49页 |
| ·市场强度评价 | 第49-50页 |
| ·消费者强度评价 | 第50-57页 |
| 第六章 实证研究 | 第57-67页 |
| ·背景介绍 | 第57页 |
| ·“海尔”品牌价值评估 | 第57-65页 |
| ·品牌收益的计算 | 第57-60页 |
| ·品牌强度评价 | 第60-65页 |
| ·品牌价值的确定 | 第65页 |
| ·评估后的思考 | 第65-67页 |
| 第七章 结论 | 第67-69页 |
| ·本文的主要结论 | 第67页 |
| ·本文的创新性 | 第67页 |
| ·本文的局限性及进一步研究的方向 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第73页 |
