整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的问题和内容 | 第8-11页 |
| ·问题的描述 | 第8-10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·总体思路 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论基础综述及一些概念 | 第12-25页 |
| ·整合营销传播理论概述 | 第12-17页 |
| ·整合营销传播理论的定义 | 第12-13页 |
| ·整合营销传播理论的发展历程 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第14页 |
| ·整合营销传播的意义 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播的工具和方法 | 第15-17页 |
| ·体育赛事及商业体育赛事的几个概念 | 第17-22页 |
| ·体育赛事的特点及分类 | 第17-18页 |
| ·商业体育赛事的概念 | 第18页 |
| ·体育赛事营销介绍 | 第18-19页 |
| ·体育赛事营销概况 | 第19-20页 |
| ·体育赛事营销收入来源 | 第20-21页 |
| ·体育赞助概念 | 第21-22页 |
| ·整合营销和体育赛事营销的关系 | 第22-23页 |
| ·体育赛事营销的策略分析 | 第23-25页 |
| 第三章 东方杯帆船赛现状及营销情况 | 第25-28页 |
| ·东方杯帆船赛基本概况 | 第25页 |
| ·东方杯帆船赛发展历程 | 第25页 |
| ·东方杯帆船赛营销现状及问题 | 第25-28页 |
| ·东方杯帆船赛营销现状 | 第25-26页 |
| ·东方杯帆船赛问题描述 | 第26-28页 |
| 第四章 整合营销在东方杯帆船赛的应用 | 第28-50页 |
| ·帆船赛事的现状分析 | 第28-37页 |
| ·产品分析 | 第28-29页 |
| ·环境分析 | 第29-34页 |
| ·目标市场 | 第34-37页 |
| ·整合营销传播策略模型构建 | 第37-39页 |
| ·整合营销传播理论模型实践 | 第39-50页 |
| ·建立客户数据库 | 第39-40页 |
| ·客户接触研究 | 第40-42页 |
| ·沟通战术 | 第42-46页 |
| ·营销传播策略 | 第46页 |
| ·媒介组合选择 | 第46-48页 |
| ·整合营销活动 | 第48-50页 |
| 第五章 整合营销在东方杯帆船赛应用评估 | 第50-59页 |
| ·整合营销效果评估 | 第50-56页 |
| ·评估体系 | 第50-51页 |
| ·效果评估 | 第51-56页 |
| ·评估总结 | 第56-57页 |
| ·整合营销在体育赛事营销的应用总结 | 第57-58页 |
| ·结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
