| 第一章 引言 | 第1-14页 |
| 第一节 论文选题的背景 | 第9-10页 |
| 第二节 本文的研究思路 | 第10页 |
| 第三节 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 第四节 家家乐超市股份有限公司的历史沿革 | 第12-14页 |
| 一 公司概况 | 第12页 |
| 二 从批发经营到超市经营的发展阶段 | 第12页 |
| 三 从单店经营到连锁经营的发展阶段 | 第12-13页 |
| 四 从本地经营到跨地区经营的发展阶段 | 第13页 |
| 五 从食品超市到大型综合超市的发展阶段 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-32页 |
| 第一节 连锁超市的产生与发展 | 第14-27页 |
| 一 连锁超市的概念 | 第14-16页 |
| 二 国外连锁超市的产生与发展 | 第16-20页 |
| 三 国内连锁超市发展现状、特点、存在的问题及发展趋势 | 第20-27页 |
| 第二节 连锁超市的经营特点 | 第27-28页 |
| 一 超级市场经营的特点 | 第27页 |
| 二 连锁经营的特点 | 第27-28页 |
| 第三节 超市研究现状 | 第28-29页 |
| 一 国外的研究现状 | 第28页 |
| 二 我国的研究现状 | 第28-29页 |
| 第四节 连锁超市营销战略理论研究 | 第29-32页 |
| 一 连锁超市市场定位战略理论研究 | 第29-30页 |
| 二 连锁超市市场竞争战略理论研究 | 第30页 |
| 三 连锁超市市场扩张战略理论研究 | 第30-32页 |
| 第三章 家家乐超市有限公司营销外部环境分析 | 第32-46页 |
| 第一节 泰安经济发展情况 | 第32-35页 |
| 一 泰安市综合经济实力 | 第32-34页 |
| 二 商业总体环境 | 第34-35页 |
| 第二节 人口构成与变化 | 第35-36页 |
| 一 人口变化 | 第35页 |
| 二 人口密度 | 第35页 |
| 三 人口构成 | 第35-36页 |
| 第三节 消费需求 | 第36-39页 |
| 第四节 泰安市旅游市场分析 | 第39-40页 |
| 第五节 国际国内商业竞争环境 | 第40-41页 |
| 第六节 行业环境分析 | 第41-46页 |
| 一 消费者(买方)的讨价还价能力分析 | 第41-42页 |
| 二 供应商(卖方)的讨价还价能力分析 | 第42页 |
| 三 行业内现有企业之间的竞争分析 | 第42-43页 |
| 四 潜在进入者的威胁分析 | 第43页 |
| 五 替代商家的压力分析 | 第43-44页 |
| 六 主要竞争对手分析 | 第44-46页 |
| 第四章 家家乐超市有限公司内部条件分析 | 第46-51页 |
| 第一节 公司组织结构分析 | 第46-47页 |
| 第二节 公司经营状况 | 第47页 |
| 一 公司的门店发展状况 | 第47页 |
| 二 公司的经营业绩 | 第47页 |
| 第三节 公司人力资源状况 | 第47-48页 |
| 第四节 公司采购能力和物流配送能力 | 第48-49页 |
| 一 公司采购能力 | 第48页 |
| 二 公司的商品配送能力 | 第48-49页 |
| 第五节 公司技术资源状况 | 第49页 |
| 第六节 公司组织文化 | 第49-51页 |
| 第五章 家家乐超市有限公司营销战略选择 | 第51-57页 |
| 第一节 公司现行营销战略评述 | 第51-52页 |
| 一 公司营销战略的变革趋势 | 第51页 |
| 二 公司现行营销战略实施的效果及面临的挑战 | 第51-52页 |
| 第二节 公司营销面临的形势和战略选择依据 | 第52-57页 |
| 一 经营机会和威胁分析 | 第52-53页 |
| 二 经营的优势与劣势分析 | 第53-55页 |
| 三 TOWS战略分析 | 第55-57页 |
| 第六章 家家乐超市有限公司营销战略 | 第57-65页 |
| 第一节 公司市场营销战略的指导思想和战略目标 | 第57-58页 |
| 一 公司总的目标 | 第57页 |
| 二 营销战略指导思想 | 第57页 |
| 三 营销战略目标 | 第57-58页 |
| 第二节 公司目标市场的确定 | 第58-59页 |
| 一 地域细分 | 第58页 |
| 二 人口细分 | 第58-59页 |
| 第三节 公司市场定位战略选择 | 第59页 |
| 第四节 目标市场的状况 | 第59-61页 |
| 一 市场竞争分析 | 第59页 |
| 二 目标市场顾客消费习惯分析 | 第59-60页 |
| 三 公司的战略实力 | 第60页 |
| 四 公司市场定位战略选择 | 第60-61页 |
| 第五节 公司竞争战略选择 | 第61-63页 |
| 一 公司的竞争者分析 | 第61页 |
| 二 公司的优势、劣势 | 第61-62页 |
| 三 公司竞争战略选择 | 第62-63页 |
| 第六节 公司市场扩张战略 | 第63-65页 |
| 一 市场扩张战略分析 | 第63页 |
| 二 市场扩张战略评估 | 第63-64页 |
| 三 市场扩张战略选择 | 第64-65页 |
| 第七章 家家乐超市有限公司营销战略实施 | 第65-68页 |
| 第一节 营销战略的实施 | 第65-66页 |
| 一 建立高效的组织机构 | 第65页 |
| 二 加强公司企业文化建设 | 第65-66页 |
| 三 加强快速有效的信息管理系统建设 | 第66页 |
| 第二节 营销战略的控制 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |