| 绪论 | 第1-14页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 第二节 本文的研究目标、内容和方法 | 第12-14页 |
| 第一章 相关理论综述 | 第14-29页 |
| 第一节 可持续发展理论 | 第14-17页 |
| 第二节 外部性理论 | 第17-19页 |
| 第三节 博弈论 | 第19-22页 |
| 第四节 企业绿色营销理论 | 第22-29页 |
| 第二章 企业绿色营销产生的理论与现实基础 | 第29-35页 |
| 第一节 可持续发展是企业绿色营销的理论基础 | 第29-32页 |
| 第二节 企业绿色营销的客观必然性 | 第32-35页 |
| 第三章 企业绿色营销的外部性分析 | 第35-44页 |
| 第一节 企业绿色营销的外部性 | 第35-38页 |
| 第二节 政府的惩罚性税收行为分析 | 第38-40页 |
| 第三节 政府的补贴行为分析 | 第40-44页 |
| 第四章 企业绿色营销的博弈与逆向选择分析 | 第44-54页 |
| 第一节 企业绿色营销的博弈分析 | 第44-47页 |
| 第二节 企业绿色营销中的“逆向选择”分析 | 第47-51页 |
| 第三节 对策：建立政府、企业和消费者之间的三方互动 | 第51-54页 |
| 第五章 绿色营销是我国企业营销模式的未来趋势 | 第54-63页 |
| 第一节 企业经营环境的变化及我国企业传统营销观念的缺陷 | 第54-56页 |
| 第二节 我国企业实施绿色营销的现实意义 | 第56-60页 |
| 第三节 我国企业绿色营销面临的主要障碍 | 第60-63页 |
| 第六章 建立政府主导型的绿色营销发展战略 | 第63-72页 |
| 第一节 企业绿色营销的影响力量与政府的主导作用 | 第63-65页 |
| 第二节 我国企业绿色营销发展中政府宏观调控的职能 | 第65-68页 |
| 第三节 建立我国政府主导型绿色营销发展战略 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |