虚拟社区互动沟通对网络购物意向的影响模式研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 1. 导言 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究领域 | 第7页 |
| ·研究动机 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究创新 | 第8-9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-43页 |
| ·虚拟社区 | 第10-19页 |
| ·虚拟社区的内涵 | 第10-12页 |
| ·虚拟社区的类型 | 第12-14页 |
| ·虚拟社区的价值 | 第14-16页 |
| ·虚拟社区的经营 | 第16-19页 |
| ·虚拟社区的互动沟通 | 第19-28页 |
| ·互动沟通的涵义与特性 | 第20-21页 |
| ·虚拟社区的互动沟通模式 | 第21-26页 |
| ·虚拟社区的互动沟通机制 | 第26-28页 |
| ·技术接受模型 | 第28-30页 |
| ·理性行为理论 | 第28-29页 |
| ·技术接受模型 | 第29-30页 |
| ·技术接受模式在网络购物行为研究中的应用 | 第30页 |
| ·畅体验 | 第30-36页 |
| ·畅的定义 | 第31-32页 |
| ·畅体验的要素与阶段 | 第32-33页 |
| ·畅体验的模型 | 第33-35页 |
| ·畅体验的类型 | 第35页 |
| ·畅体验与网络购物行为 | 第35-36页 |
| ·信任 | 第36-43页 |
| ·信任的定义 | 第37-38页 |
| ·信任的维度 | 第38-39页 |
| ·信任的发展过程与分类 | 第39-41页 |
| ·信任的相关理论 | 第41-42页 |
| ·虚拟社区信任的相关研究 | 第42-43页 |
| 3. 研究模型和研究方法 | 第43-51页 |
| ·模型架构 | 第43页 |
| ·变量定义 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第44-48页 |
| ·变量测量 | 第48-49页 |
| ·问卷设计 | 第49页 |
| ·数据统计方法 | 第49-50页 |
| ·问卷前测与发放 | 第50-51页 |
| 4. 数据分析结果 | 第51-74页 |
| ·样本基本特征描述 | 第51-52页 |
| ·参与社区的行为特性描述 | 第52-53页 |
| ·叙述性统计分析 | 第53-54页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第54-60页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-60页 |
| ·整体模型分析 | 第60-74页 |
| ·整体模型的构建 | 第60-63页 |
| ·整体模型拟合度评价 | 第63-67页 |
| ·模型假设检验 | 第67-70页 |
| ·回归分析 | 第70-71页 |
| ·因果效应分析 | 第71-74页 |
| 5. 结论与建议 | 第74-79页 |
| ·研究结论 | 第74-77页 |
| ·营销实务建议 | 第77-78页 |
| ·后续研究建议 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 附录1:调查问卷 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
