广告媒介形态的现代化分析
| 绪论 | 第1-9页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、选题意义 | 第8页 |
| 三、研究内容 | 第8-9页 |
| 第一章 广告媒介的现实环境 | 第9-13页 |
| 1．1 媒介融合 | 第9-11页 |
| 1．11 信息技术的影响 | 第9-10页 |
| 1．12 产业的融合 | 第10页 |
| 1．13 生活方式的变化 | 第10页 |
| 1．14 媒介的分化 | 第10-11页 |
| 1．2 媒介的数字化 | 第11-13页 |
| 第二章 广告媒介形态的变化特征 | 第13-16页 |
| 2．1 共同演进 | 第13-14页 |
| 2．2 汇聚增值 | 第14-15页 |
| 2．3 混合性 | 第15-16页 |
| 第三章 广告媒介的形态及其特点分析 | 第16-27页 |
| 3．1 印刷媒介 | 第16-18页 |
| 3．2 电子媒介 | 第18-19页 |
| 3．3 数字互联媒介 | 第19-22页 |
| 3．4 户外媒介 | 第22-24页 |
| 3．5 直邮媒介 | 第24-26页 |
| 3．6 其他媒介 | 第26-27页 |
| 第四章 广告媒介营销及案例分析 | 第27-69页 |
| 4．1 印刷媒介的运用 | 第27-39页 |
| 4．1．1 杂志 | 第27-39页 |
| 4．2 电子媒介的应用 | 第39-58页 |
| 4．2．1 电视媒介 | 第40-48页 |
| 4．2．2 广播媒介 | 第48-58页 |
| 4．3 数字互连媒介的运用 | 第58-64页 |
| 4．3．1 数字互联媒介在广告传播中的应用 | 第58-59页 |
| 4．3．2 数字互联广告的形式 | 第59-61页 |
| 4．3．3 数字互联广告媒介的购买 | 第61-63页 |
| 4．3．4 数字互联广告媒介的发展趋势 | 第63-64页 |
| 4．4 直邮媒介的运用 | 第64页 |
| 4．5 户外媒介的运用 | 第64-69页 |
| 4．5．1 户外媒介的种类 | 第65-66页 |
| 4．5．2 户外媒介的新形态及发展趋势 | 第66-69页 |
| 第五章 广告媒介的组合 | 第69-73页 |
| 5．1 媒介组合的定义 | 第69页 |
| 5．2 媒介组合的方式 | 第69-73页 |
| 第六章 广告媒介传播的范式 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
