| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪 论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11-13页 |
| 2 OTC市场消费者行为研究 | 第13-23页 |
| ·OTC市场环境分析 | 第13-16页 |
| ·OTC的消费者行为分析 | 第16-23页 |
| 3 品牌管理的基本理论 | 第23-34页 |
| ·品牌基本概念 | 第23-24页 |
| ·品牌战略管理 | 第24-27页 |
| ·品牌管理 | 第27-29页 |
| ·品牌定位 | 第29-34页 |
| 4 OTC生产企业的品牌战略管理 | 第34-47页 |
| ·建立品牌管理的组织体系 | 第34-38页 |
| ·品牌模式的选择 | 第38-47页 |
| 5 OTC的品牌定位与传播 | 第47-65页 |
| ·OTC的品牌定位 | 第47-51页 |
| ·OTC的品牌传播 | 第51-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 致 谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |