| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 导言 | 第6-10页 |
| 一、 研究背景 | 第6页 |
| 二、 研究的目的和意义 | 第6页 |
| 三、 国内外研究动态和趋势 | 第6-9页 |
| 四、 文章主要创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 我国中小企业实施品牌营销的必要性 | 第10-23页 |
| 一、 品牌已成为企业最重要的资产 | 第10-15页 |
| 二、 产品日益同质化，品牌成为消费者选择的重要依据 | 第15-16页 |
| 三、 消费者的购买行为日益个性化，品牌成为促使购买的重要因素 | 第16-17页 |
| 四、 产品的生命周期是有限的，而品牌的生命周期可以是无限的 | 第17页 |
| 五、 创建品牌是中小企业的当务之急 | 第17-23页 |
| 第三章 中小企业品牌营销的关键是提炼品牌的核心价值 | 第23-28页 |
| 一、 对品牌核心价值的理解 | 第23-24页 |
| 二、 我国中小企业品牌核心价值存在的主要问题 | 第24-28页 |
| 第四章 如何提炼中小企业品牌的核心价值 | 第28-39页 |
| 一、 提炼中小企业品牌核心价值的前提----行业及品牌定位 | 第28-32页 |
| 二、 提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则 | 第32-35页 |
| (一) 高度的差异化和鲜明的个性化 | 第32-33页 |
| (二) 要能触动消费者的内心世界 | 第33-34页 |
| (三) 要有利于品牌延伸 | 第34-35页 |
| 三、 提炼中小企业品牌核心价值的工作步骤 | 第35-39页 |
| (一) 市场调研 | 第36页 |
| (二) 行业定位 | 第36-37页 |
| (三) 竞争品牌分析 | 第37页 |
| (四) 初步提炼品牌核心价值 | 第37-38页 |
| (五) 调查消费者以确定品牌核心价值 | 第38-39页 |
| 第五章 中小企业品牌核心价值的传播 | 第39-49页 |
| 一、 持续而统一的传播是国际品牌成功的重要法则 | 第39页 |
| 二、 品牌核心价值是品牌传播的主线 | 第39-41页 |
| 三、 品牌核心价值的体现与演绎 | 第41-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
