“一品郴州”绿色营销及其整合传播策略研究
| 第1章 导论 | 第1-19页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-18页 |
| ·绿色营销的核心思想 | 第10-13页 |
| ·绿色营销在我国发展的障碍与对策 | 第13-14页 |
| ·绿色营销的特点和发展趋势 | 第14-17页 |
| ·卷烟营销 | 第17-18页 |
| ·本文的研究思路 | 第18-19页 |
| 第2章 “一品郴州”营销环境分析 | 第19-33页 |
| ·烟草行业国内外发展现状 | 第19-27页 |
| ·国际烟草行业发展趋势研究 | 第19-23页 |
| ·国内的烟草行业环境研究 | 第23-27页 |
| ·烟草行业营销特点 | 第27-29页 |
| ·国家对烟草实行专卖制度 | 第27页 |
| ·烟草市场条块分割、地方保护主义严重 | 第27-28页 |
| ·注重品牌营销 | 第28页 |
| ·销售渠道的特殊性 | 第28页 |
| ·广告促销的特殊性 | 第28页 |
| ·烟草产品价格形成机制的特殊性 | 第28-29页 |
| ·烟草行业竞争环境分析 | 第29-30页 |
| ·替代品的威胁 | 第29页 |
| ·行业进入威胁 | 第29页 |
| ·供方的侃价能力 | 第29页 |
| ·买方的侃价能力 | 第29页 |
| ·生产企业分析 | 第29-30页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第30-33页 |
| ·卷烟商品消费者购买动机 | 第30页 |
| ·卷烟消费者购买行为 | 第30-31页 |
| ·影响香烟消费者购买行为的因素研究 | 第31-33页 |
| 第3章 “一品郴州”绿色营销战略的制定 | 第33-44页 |
| ·“一品郴州”竞争对手与品牌分析 | 第33-35页 |
| ·“一品郴州”的竞争对手 | 第33-34页 |
| ·“一品郴州”的竞争品牌 | 第34-35页 |
| ·“一品郴州”SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·我省烟草行业的SWOT分析 | 第35-36页 |
| ·“一品郴州”的SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·“一品郴州”绿色营销的STP战略研究 | 第37-41页 |
| ·产品的消费群分析 | 第37-39页 |
| ·目标市场的选择 | 第39页 |
| ·产品的市场定位 | 第39-41页 |
| ·“一品郴州”绿色营销的4P_S分析 | 第41-44页 |
| 第4章 “一品郴州”绿色营销整合传播策略研究 | 第44-57页 |
| ·“一品郴州”的广告宣传策略 | 第45-49页 |
| ·“一品郴州”的公共关系策略 | 第49-53页 |
| ·“一品郴州”的促销策略 | 第53-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第62页 |
