北京地区自主服装品牌竞争优势比较研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·国内外的研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究的技术路线和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12页 |
| ·预期达到的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-20页 |
| ·服装品牌竞争优势形成的影响因素 | 第13-14页 |
| ·品牌竞争力模型的解析 | 第14-16页 |
| ·品牌资产十要素模型的解析 | 第16-18页 |
| ·品牌形象模型的解析 | 第18-20页 |
| 第3章 服装品牌竞争优势评价体系的构建 | 第20-26页 |
| ·构建的原则 | 第20页 |
| ·构建的理论基础 | 第20-21页 |
| ·构建的理论依据 | 第21-24页 |
| ·第一层评价指标的理论依据 | 第21-22页 |
| ·第二层评价指标的理论依据 | 第22-23页 |
| ·第三层评价指标的理论依据 | 第23-24页 |
| ·评价体系指标的修正 | 第24页 |
| ·评价体系的建立 | 第24-26页 |
| 第4章 服装品牌竞争优势评价体系的权重数值测算 | 第26-40页 |
| ·模糊层次分析法 | 第26-28页 |
| ·调查方案的设计 | 第28页 |
| ·评价体系的权重数值测算 | 第28-35页 |
| ·阶梯层次结构的构建 | 第28-29页 |
| ·比较判断矩阵的构建 | 第29页 |
| ·权重数值的测算 | 第29-30页 |
| ·判断矩阵的一致性检验 | 第30-33页 |
| ·各层级对目标层的权重数值分布 | 第33-35页 |
| ·权重数值的结果分析 | 第35-40页 |
| 5 北京地区典型自主服装品牌竞争优势的测量 | 第40-56页 |
| ·北京地区典型自主服装品牌的筛选 | 第40-41页 |
| ·市场调查方案的设计 | 第41-42页 |
| ·市场调查的目的 | 第41页 |
| ·调查问卷的设计 | 第41-42页 |
| ·调查方法和对象 | 第42页 |
| ·服装品牌竞争优势评价体系的实证结果解析 | 第42-56页 |
| ·受访者的基本信息解析 | 第42-47页 |
| ·服装品牌评价项目的解析 | 第47-53页 |
| ·服装品牌竞争优势数值的解析 | 第53-56页 |
| 6 实证结论 | 第56-64页 |
| ·归纳北京地区典型自主服装品牌竞争优势 | 第56-58页 |
| ·品牌分类 | 第56页 |
| ·品牌优势的测算 | 第56-58页 |
| ·北京地区自主服装品牌竞争优势的解析 | 第58-64页 |
| ·服装品牌的核心力竞争优势 | 第58-60页 |
| ·服装品牌的形象力竞争优势 | 第60-61页 |
| ·服装品牌的创新力竞争优势 | 第61-63页 |
| ·服装品牌的市场力竞争优势 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-80页 |
| 硕士期间发表学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
