论中国家电企业并购后的品牌战略
| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·中国家电企业并购 | 第8-11页 |
| ·品牌战略 | 第11-13页 |
| ·家电企业并购与品牌战略的关系 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14页 |
| ·本文研究的主要框架和方法 | 第14-16页 |
| 第二章 家电企业并购模式与品牌组合 | 第16-30页 |
| ·并购模式 | 第16-17页 |
| ·品牌组合 | 第17-23页 |
| ·点形品牌策略 | 第17-19页 |
| ·线形品牌格局 | 第19-23页 |
| ·不同并购类型与品牌组合的关系 | 第23-27页 |
| ·按并购行业 | 第23-25页 |
| ·按并购国别 | 第25-27页 |
| ·品牌组合分析工具 | 第27-30页 |
| 第三章 家电企业并购后的主要品牌问题 | 第30-49页 |
| ·品牌价值与品牌评估 | 第30-36页 |
| ·品牌资产 | 第30-31页 |
| ·从消费者角度评估品牌 | 第31-33页 |
| ·从资产角度评估品牌 | 第33-35页 |
| ·品牌资产评估应注意的问题及其对企业并购的影响 | 第35-36页 |
| ·品牌延伸与创立新品牌 | 第36-38页 |
| ·品牌延伸 | 第36-38页 |
| ·创立新品牌 | 第38页 |
| ·品牌区隔与协同 | 第38-41页 |
| ·品牌区隔 | 第39-40页 |
| ·品牌的协同效应 | 第40-41页 |
| ·品牌老化与品牌创新 | 第41-44页 |
| ·品牌老化 | 第41-42页 |
| ·品牌创新 | 第42-44页 |
| ·品牌再定位 | 第44-45页 |
| ·品牌保护 | 第45-46页 |
| ·商标保护 | 第45页 |
| ·域名保护 | 第45-46页 |
| ·专利保护 | 第46页 |
| ·品牌危机公关 | 第46-47页 |
| ·品牌国际化与3C融合 | 第47-49页 |
| 第四章 并购后的品牌战略 | 第49-54页 |
| ·进行市场调研和分析 | 第49页 |
| ·对并购双方的品牌资产进行评估 | 第49-50页 |
| ·进行品牌组合策略的选择 | 第50-52页 |
| ·企业选用不同品牌组合策略的限制条件 | 第50-51页 |
| ·不同因素对品牌组合策略抉择的影响 | 第51-52页 |
| ·对品牌进行重新定位 | 第52页 |
| ·执行品牌决策 | 第52页 |
| ·控制和调整 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
