郑州新视明科技工程有限公司营销策略研究
| 1 导论 | 第1-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10页 |
| ·本论文框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-25页 |
| ·企业营销内部环境和外部环境分析 | 第12-13页 |
| ·内部环境分析 | 第12页 |
| ·外部环境分析 | 第12-13页 |
| ·消费者需求分析 | 第13-15页 |
| ·特殊消费品购买特点 | 第14页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第14-15页 |
| ·购买者购买过程分析 | 第15页 |
| ·市场细分和目标市场选择 | 第15-19页 |
| ·市场细分理论 | 第15-17页 |
| ·目标市场选择 | 第17-19页 |
| ·市场定位 | 第19页 |
| ·营销组合策略 | 第19-23页 |
| ·产品策略 | 第19-21页 |
| ·价格策略 | 第21页 |
| ·渠道策略 | 第21-22页 |
| ·促销策略 | 第22-23页 |
| ·竞争理论 | 第23-25页 |
| ·市场主导者的竞争战略 | 第24页 |
| ·市场挑战者的竞争战略 | 第24页 |
| ·市场追随者的竞争战略 | 第24页 |
| ·市场竞争 | 第24-25页 |
| 3 我国眼疗产品市场总体分析 | 第25-35页 |
| ·我国医药市场状况及发展趋势 | 第25-28页 |
| ·我国医药市场状况 | 第25-26页 |
| ·我国医药市场发展趋势 | 第26-27页 |
| ·我国OTC药品市场特点 | 第27-28页 |
| ·我国眼疗产品市场状况分析 | 第28-32页 |
| ·眼疗产品市场背景 | 第28-29页 |
| ·我国眼疗产品市场基本状况 | 第29-31页 |
| ·我国眼疗产品市场竞争状况 | 第31-32页 |
| ·眼疗产品市场消费者行为分析 | 第32-35页 |
| 4 郑州新视明科技工程有限公司营销现状分析 | 第35-43页 |
| ·郑州新视明科技工程有限公司简介 | 第35-36页 |
| ·新视明公司的营销现状 | 第36-40页 |
| ·新视明公司营销中存在问题及原因分析 | 第40-42页 |
| ·新视明公司SWOT分析 | 第42-43页 |
| 5 郑州新视明科技工程有限公司营销策略方案制定 | 第43-61页 |
| ·新视明公司目标市场细分、选择方案 | 第44-45页 |
| ·按区域因素变量细分 | 第44页 |
| ·按消费群体的性质细分 | 第44-45页 |
| ·新视明公司目标市场选择方案 | 第45页 |
| ·新视明公司营销组合方案 | 第45-53页 |
| ·产品策略 | 第45-48页 |
| ·价格策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·品牌策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-53页 |
| ·营销队伍的管理 | 第53-61页 |
| ·营销人员的选聘、培训 | 第53-55页 |
| ·营销人员的考核 | 第55-59页 |
| ·营销人员的激励 | 第59-61页 |
| 6 郑州新视明科技工程有限公司营销策略的实施建议 | 第61-64页 |
| ·建立开放型人力资源机制，实施人才竞争战略 | 第61-62页 |
| ·注重市场调查研究 | 第62页 |
| ·建立科学的工作绩效考评制度 | 第62-64页 |
| 7 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
