《体坛周报》广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 第1章 《体坛周报》现状分析 | 第13-20页 |
| ·《体坛周报》概况 | 第13-17页 |
| ·《体坛周报》的创刊和发展 | 第13-14页 |
| ·《体坛周报》的市场细分及产品策略 | 第14-15页 |
| ·体坛传媒集团 | 第15页 |
| ·主要竞争对手 | 第15-17页 |
| ·《体坛周报》广告传播发展历程 | 第17-20页 |
| ·1988 年—1998 年（萌芽期） | 第17-18页 |
| ·1998 年—2002 年（成长期） | 第18页 |
| ·2002 年—2010 年（繁荣期） | 第18-19页 |
| ·2010 年至今（后繁荣时期） | 第19-20页 |
| 第2章 从 SWOT 分析看《体坛周报》广告传播 | 第20-28页 |
| ·《体坛周报》媒体广告传播优势 | 第20-23页 |
| ·《体坛周报》作为传播媒介的成功 | 第20-22页 |
| ·《体坛周报》作为广告载具的优势 | 第22-23页 |
| ·《体坛周报》媒体传播劣势 | 第23-24页 |
| ·《体坛周报》广告媒体业务发展的外部威胁 | 第24-25页 |
| ·来自其他报纸媒体 | 第24-25页 |
| ·来自电视媒体和网络媒体 | 第25页 |
| ·《体坛周报》广告发展契机 | 第25-26页 |
| ·抢占电视媒体广告资源 | 第25-26页 |
| ·体育产业和传媒产业的发展与合作 | 第26页 |
| ·读者群不断扩大 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 《体坛周报》广告特点及传播策略分析 | 第28-39页 |
| ·广告主和读者群分析 | 第28-29页 |
| ·广告主行业分类 | 第28页 |
| ·读者群分析 | 第28-29页 |
| ·《体坛周报》广告刊登特点 | 第29-39页 |
| ·工商广告特点分析 | 第29-36页 |
| ·软广告特点分析 | 第36-39页 |
| 第4章 《体坛周报》广告传播中存在的问题 | 第39-43页 |
| ·关于广告主 | 第39-40页 |
| ·体坛传媒外部广告刊登比例过小 | 第39-40页 |
| ·部分广告品牌相关性较弱 | 第40页 |
| ·关于工商广告 | 第40-41页 |
| ·工商广告风格执行 | 第40-41页 |
| ·工商广告设计 | 第41页 |
| ·关于软广告 | 第41-43页 |
| 第5章 对《体坛周报》广告传播的一些建议 | 第43-47页 |
| ·对体坛传媒的建议 | 第43页 |
| ·对《体坛周报》的建议 | 第43-47页 |
| ·关于继续提升外部广告业务量 | 第43-44页 |
| ·提升工商广告质量 | 第44页 |
| ·关于软广告的刊登 | 第44页 |
| ·适当增加卖点刺激销售 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士期间学位期间发表学术论文情况 | 第56页 |
