青年亚文化语境下手机媒体广告创意研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 ：绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景的回顾 | 第7-10页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究范围的界定 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·写作思路及研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 ：手机青年亚文化的特征 | 第15-23页 |
| ·青年亚文化—由颠覆走向时尚 | 第15-16页 |
| ·青年亚文化的发展及表现 | 第16-19页 |
| ·青年亚文化与颠覆性 | 第17-19页 |
| ·青年亚文化与逃避性 | 第19页 |
| ·青年亚文化在手机媒介中的特征 | 第19-21页 |
| ·个性与流行 | 第20页 |
| ·参与与交友 | 第20-21页 |
| ·情感倾诉 | 第21页 |
| ·青年亚文化的广告符号学解释 | 第21-23页 |
| ·青年亚文化的符号学语境 | 第21-22页 |
| ·编码与解码 | 第22-23页 |
| 第三章 ：手机的技术平台和媒体特征 | 第23-36页 |
| ·手机技术平台的特征 | 第23-29页 |
| ·手机通信技术的特征 | 第23-25页 |
| ·手机终端技术的特征 | 第25-29页 |
| ·手机平台的媒介特征 | 第29-31页 |
| ·随身性 | 第29-30页 |
| ·私密性与个人性 | 第30页 |
| ·移动性与实时性 | 第30页 |
| ·多样性与互动性 | 第30-31页 |
| ·移动消费性 | 第31页 |
| ·手机媒体受众特征 | 第31-36页 |
| ·传播学关于受众理论流派 | 第31-33页 |
| ·手机媒体受众族群化 | 第33-34页 |
| ·族群化时代手机媒体特征 | 第34-36页 |
| 第四章 ：青年亚文化与广告创意 | 第36-44页 |
| ·广告创意的一般原则 | 第36-37页 |
| ·独创性原则 | 第36页 |
| ·实效性原则 | 第36-37页 |
| ·青年亚文化特征为广告创意提供拓展 | 第37-41页 |
| ·叛逆颠覆与广告创意 | 第39页 |
| ·中性审美与广告创意 | 第39页 |
| ·草根精神与广告创意 | 第39-40页 |
| ·消费文化与广告创意 | 第40页 |
| ·颓废文化与广告创意 | 第40-41页 |
| ·青年亚文化语境下广告创意实例分析 | 第41-44页 |
| 第五章 ：手机媒体与广告创意 | 第44-51页 |
| ·手机技术特征为广告创意提供拓展 | 第44-46页 |
| ·富媒体体验类广告创意 | 第44-46页 |
| ·3D展示类广告创意 | 第46页 |
| ·手机媒体特征为广告创意提供拓展 | 第46-48页 |
| ·实景互动类广告创意 | 第47页 |
| ·移动互动类广告创意 | 第47-48页 |
| ·手机受众特征为广告创意提供拓展 | 第48-51页 |
| ·定位类广告创意 | 第48-49页 |
| ·消费类广告创意 | 第49-51页 |
| 第六章 ：手机媒体广告创意实例分析 | 第51-55页 |
| 第七章 ：总结以及后续研究 | 第55-58页 |
| ·论文总结与主要结论 | 第55-56页 |
| ·论文后续研究 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
