| 第一章 品牌及品牌营运 | 第1-17页 |
| 1．1 品牌的基本内涵 | 第8-12页 |
| 1．2 品牌营运及其基本功能 | 第12-13页 |
| 1．3 品牌的成长规律分析 | 第13-17页 |
| 第二章 品牌的创立 | 第17-33页 |
| 2．1 创立品牌的重要意义 | 第17-18页 |
| 2．2 品牌创立的基本原则 | 第18-19页 |
| 2．3 品牌创立设计 | 第19-26页 |
| 2．4 品牌推广 | 第26-33页 |
| 第三章 品牌营运战略研究 | 第33-55页 |
| 3．1 品牌延伸与品牌全球化 | 第33-37页 |
| 3．2 连锁经营与特许经营 | 第37-41页 |
| 3．3 品牌并购与品牌的更新 | 第41-45页 |
| 3．4 品牌组合与保护策略 | 第45-55页 |
| 第四章 中国企业品牌经营现状及对策 | 第55-63页 |
| 4．1 我国企业品牌的现状及存在的问题 | 第55-59页 |
| 4．2 企业品牌营运的微观对策研究 | 第59-60页 |
| 4．3 我国企业品牌营运的宏观对策研究 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |