| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 品牌延伸概述 | 第8-18页 |
| 1．1 品牌与品牌延伸的含义 | 第8-12页 |
| 1．2 品牌延伸的市场背景 | 第12-15页 |
| 1．3 国内外品牌延伸的最新动向 | 第15-18页 |
| 2 品牌延伸的相关理论 | 第18-31页 |
| 2．1 购买行为理论与品牌延伸 | 第18-22页 |
| 2．2 营销理论中的定位理论与品牌延伸 | 第22-24页 |
| 2．3 品牌延伸赞成理论与怀疑理论 | 第24-31页 |
| 3 品牌延伸战略的模式分析 | 第31-42页 |
| 3．1 品牌延伸战略模式的种类 | 第31-39页 |
| 3．2 品牌延伸战略模式选择的制约和影响因素 | 第39-42页 |
| 4 品牌延伸战略决策的可行性分析 | 第42-61页 |
| 4．1 品牌延伸战略决策可行性评价的目标、准则与逻辑模型 | 第42-46页 |
| 4．2 品牌延伸战略决策可行性评价的内容 | 第46-57页 |
| 4．3 品牌延伸战略决策可行性分析的相关方法 | 第57-61页 |
| 5 品牌延伸的案例：五粮液股份公司品牌延伸战略分析 | 第61-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |