受众收视行为及电视媒体营销策略研究
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| 研究背景 | 第13-17页 |
| 知识经济时代大众传媒面临的机遇和挑战 | 第13-14页 |
| 我国，媒体市场走向买方市场，竞争越来越激烈 | 第14-15页 |
| 新媒体带来巨大的冲击力 | 第15页 |
| 国内电视媒体市场格局发生转变 | 第15-16页 |
| 传媒逐步走向市场化 | 第16-17页 |
| 问题的提出 | 第17页 |
| 研究方法和研究意义 | 第17-18页 |
| 论文的结构 | 第18页 |
| 第二章 受众收视行为研究----调查事实与结论 | 第18-47页 |
| 第一节 调研目的和调研内容 | 第18-19页 |
| 第二节 样本观众基本情况 | 第19-25页 |
| 抽样总结 | 第19-20页 |
| 样本构成情况 | 第20-21页 |
| 样本拥有电视机和有线电视网接入情况 | 第21-23页 |
| 样本拥有计算机和计算机入网情况 | 第23-24页 |
| 观众对三大媒体接触情况 | 第24-25页 |
| 第三节 样本观众的收视行为 | 第25-33页 |
| 收视环境 | 第26页 |
| 收视伴随行为 | 第26-27页 |
| 收视时间 | 第27-30页 |
| 影响收视行为的因素 | 第30-32页 |
| 不收看电视的原因 | 第32-33页 |
| 第四节 观众收视心理 | 第33-41页 |
| 收视动机 | 第33-35页 |
| 观众所关心的问题 | 第35-36页 |
| 各类节目收视情况 | 第36-39页 |
| 影视类节目 | 第38页 |
| 综艺类节目 | 第38页 |
| 新闻及新闻评论类节目 | 第38页 |
| 经济类节目 | 第38页 |
| 体育类节目 | 第38-39页 |
| 对节目的评价 | 第39-40页 |
| 对节目的总体评价 | 第39页 |
| 对新闻类节目的评价 | 第39页 |
| 对非新闻类节目的评价 | 第39-40页 |
| 广告节目 | 第40页 |
| 其它节目 | 第40页 |
| 应增加的频道和节目 | 第40页 |
| 应该减少的节目 | 第40页 |
| 对电视传播的总体意见 | 第40-41页 |
| 最喜欢看的电视台拦目 | 第41页 |
| 第五节 有关补充资料 | 第41-44页 |
| 关于儿童观众市场 | 第41-42页 |
| 农村观众市场 | 第42-43页 |
| 各地区观众对比 | 第43-44页 |
| 第六节 调查结论 | 第44-47页 |
| 电视媒体是一种大众化的媒体 | 第44页 |
| 受众市场有分众化的趋势 | 第44-45页 |
| 观众收视行为的总体特征 | 第45页 |
| 不同社会特征的观众收视行为各异 | 第45页 |
| 影响观众选择收看节目的因素 | 第45-46页 |
| 观众对节目的评价和对电视传播的总体意见 | 第46页 |
| 观众关心的问题 | 第46-47页 |
| 第三章 电视媒体营销策略实证考察 | 第47-50页 |
| 市场调查之风兴起 | 第47-48页 |
| 更加关注受众的反馈，并以调此作为节目调整的依据 | 第48页 |
| 注重市场细分及定位 | 第48页 |
| 促销意识增强 | 第48-49页 |
| 节目编排更符合观众的收视习惯 | 第49-50页 |
| 第四章 电视媒体营销策略研究 | 第50-63页 |
| 第一节 STP策略 | 第51-57页 |
| 市场细分 | 第52-54页 |
| 细分的意义 | 第52页 |
| 细分变量 | 第52-54页 |
| 细分的原则 | 第54页 |
| 细分的方法 | 第54页 |
| 目标市场的选择 | 第54-56页 |
| 目标市场选择模式 | 第55-56页 |
| 目标市场选择原则 | 第56页 |
| 定位策略 | 第56-57页 |
| 定位的步骤 | 第56-57页 |
| 三种定位策略 | 第57页 |
| 第二节 产品策略 | 第57-61页 |
| 整体产品策略 | 第57-58页 |
| 产品组合策略 | 第58页 |
| 产品质量策略 | 第58-59页 |
| 节目的包装策略 | 第59-60页 |
| 品牌策略 | 第60-61页 |
| 第三节 促销策略 | 第61-63页 |
| 促销目的 | 第61页 |
| 促销的方法 | 第61-63页 |
| 加强广告宣传 | 第62页 |
| 积极开展公关活动，全方位塑造媒体形象 | 第62-63页 |
| 第五章 结论 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
