| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第10-19页 |
| ·市场营销基本概念 | 第10页 |
| ·4PS 理论 | 第10-12页 |
| ·营销渠道理论 | 第12-14页 |
| ·营销渠道定义 | 第12-13页 |
| ·营销渠道分类 | 第13-14页 |
| ·品牌理论 | 第14-15页 |
| ·品牌定义 | 第14-15页 |
| ·品牌作用 | 第15页 |
| ·市场细分理论 | 第15-19页 |
| ·市场细分理念 | 第15-16页 |
| ·消费者市场细分 | 第16-19页 |
| 第三章 中国移动吉林公司经营现状及经营环境 | 第19-25页 |
| ·经营现状 | 第19-21页 |
| ·经营环境分析 | 第21-22页 |
| ·优势 | 第21页 |
| ·劣势 | 第21-22页 |
| ·机会 | 第22页 |
| ·威胁 | 第22页 |
| ·目标市场选择 | 第22-25页 |
| ·市场细分原则 | 第22-23页 |
| ·目标市场定位 | 第23-25页 |
| 第四章 中国移动吉林公司营销策略研究 | 第25-52页 |
| ·“四大驱动”规模化营销 | 第25-26页 |
| ·产品策略 | 第26-29页 |
| ·吉林移动产品梳理 | 第26-27页 |
| ·设立新产品开发路标 | 第27-28页 |
| ·需要改进工作 | 第28-29页 |
| ·渠道策略 | 第29-33页 |
| ·当前渠道运营中面临的挑战及问题 | 第29-31页 |
| ·吉林移动渠道建设总体方针 | 第31页 |
| ·渠道建设需要解决的问题 | 第31-33页 |
| ·价格策略 | 第33-43页 |
| ·品牌建设现状 | 第34-39页 |
| ·品牌区隔定价原则 | 第39-41页 |
| ·品牌建设未来发展方向 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-52页 |
| ·市场细分促销策略 | 第43-45页 |
| ·树立整合营销理念，提升促销活动执行力 | 第45-49页 |
| ·营销管理平台实现闭环管理，提升营销活动效果和效率 | 第49-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-57页 |
| ·总结 | 第52-55页 |
| ·展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 中文摘要 | 第60-62页 |
| Abstract | 第62-64页 |