| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-31页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-28页 |
| ·品牌的概念 | 第13-15页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第15-17页 |
| ·品牌资产的相关理论 | 第17-24页 |
| ·消费者行为理论 | 第24-27页 |
| ·文献评述 | 第27-28页 |
| ·研究内容和方法 | 第28-31页 |
| ·研究内容和方法 | 第28页 |
| ·研究技术路线 | 第28-29页 |
| ·研究的创新点 | 第29-31页 |
| 第2章 研究模型和假设 | 第31-39页 |
| ·基于顾客品牌资产核心要素理论基础 | 第31-32页 |
| ·基于顾客品牌资产四个核心要素 | 第31页 |
| ·本研究所涉及概念的界定 | 第31-32页 |
| ·假设提出和模型构建 | 第32-39页 |
| ·品牌资产四个要素与品牌偏好关系 | 第32-34页 |
| ·品牌资产四个要素与购买意愿关系 | 第34-35页 |
| ·品牌偏好、购买意愿与品牌选择关系 | 第35-36页 |
| ·品牌资产四个要素与品牌选择关系 | 第36-39页 |
| 第3章 问卷设计和数据收集 | 第39-49页 |
| ·研究设计 | 第39-40页 |
| ·研究对对象 | 第39页 |
| ·研究样本确定 | 第39页 |
| ·数据收集 | 第39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-47页 |
| ·研究对象确定 | 第40页 |
| ·量表开发 | 第40-47页 |
| ·预调查 | 第47页 |
| ·正式调查 | 第47-49页 |
| 第4章 数据分析 | 第49-63页 |
| ·量表信度与效度分析 | 第49-53页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50页 |
| ·品牌资产的部分结构效度信度分析 | 第50-51页 |
| ·品牌偏好、购买遗愿、品牌选择的部分结构效度信度分析 | 第51-53页 |
| ·结构效度信度分析小结 | 第53页 |
| ·假设检验 | 第53-63页 |
| ·相关分析 | 第53-54页 |
| ·品牌资产四个核心要素与品牌偏好回归分析 | 第54-56页 |
| ·品牌资产四个核心要素与购买意愿回归分析 | 第56-57页 |
| ·品牌偏好与购买意愿回归分析 | 第57-58页 |
| ·品牌偏好与品牌选择回归分析 | 第58-59页 |
| ·购买意愿与品牌选择回归分析 | 第59页 |
| ·品牌资产四个核心要素与品牌选择回归分析 | 第59-60页 |
| ·检验后的品牌资产与品牌选择关系模型 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-68页 |
| 1 主要研究成果总结 | 第63-66页 |
| 2 研究中的不足 | 第66-67页 |
| 3 研究展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录1 调查问卷 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第78页 |