旅游目的地政府营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-18页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·研究内容、方法与创新 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地政府营销相关文献综述 | 第14-18页 |
| ·国外旅游目的地政府营销研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内旅游目的地政府营销研究综述 | 第16-18页 |
| 2 旅游目的地政府营销理论分析 | 第18-23页 |
| ·旅游目的地政府营销的定义 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地政府营销的界定 | 第19-20页 |
| ·旅游目的地政府营销理论基础 | 第20-23页 |
| ·旅游目的地政府营销经济学基础 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地政府营销公共管理学基础 | 第21页 |
| ·旅游目的地政府营销市场营销学基础 | 第21-23页 |
| 3 我国旅游目的地政府营销发展实践 | 第23-35页 |
| ·发展背景 | 第23-26页 |
| ·宏观背景 | 第23-24页 |
| ·行业背景 | 第24-26页 |
| ·旅游目的地政府营销观念的发展 | 第26-29页 |
| ·生产观念 | 第27页 |
| ·产品观念 | 第27-28页 |
| ·推销观念 | 第28页 |
| ·营销观念 | 第28-29页 |
| ·社会营销观念 | 第29页 |
| ·旅游目的地政府营销发展案例 | 第29-35页 |
| ·从政府的准确定位看香港旅游目的地政府营销 | 第29-31页 |
| ·从北京申奥成功看北京旅游目的地政府营销 | 第31-32页 |
| ·从规范旅游市场角度看海南旅游目的地政府营销 | 第32-33页 |
| ·从政府的积极作为看山西运城旅游目的地政府营销 | 第33-35页 |
| 4 我国旅游目的地政府营销发展特点 | 第35-39页 |
| ·我国旅游目的地政府营销发展的特点 | 第35-36页 |
| ·培育和提高旅游目的地政府营销能力的几点建议 | 第36-39页 |
| 5 我国旅游目的地政府营销运作策略 | 第39-52页 |
| ·铸造旅游政府营销品牌 | 第39-42页 |
| ·旅游目的地品牌建设 | 第39-41页 |
| ·旅游目的地节庆活动品牌建设 | 第41-42页 |
| ·合理化旅游政府营销定价 | 第42-44页 |
| ·定价要有利于衡量政府的价值，激励政府增加服务 | 第42-43页 |
| ·定价要优质优价，用高质量产品取信于游客 | 第43-44页 |
| ·拓宽旅游政府营销渠道 | 第44-46页 |
| ·选择宽渠道，间接营销 | 第45-46页 |
| ·选择短渠道，直接营销 | 第46页 |
| ·加强旅游政府营销推广 | 第46-50页 |
| ·炒作旅游热点新闻 | 第46-47页 |
| ·进行旅游广告营销 | 第47-48页 |
| ·利用会展提升旅游形象 | 第48-50页 |
| ·优化旅游政府营销行政政策 | 第50-52页 |
| ·旅游政府营销行政政策核心政策优化 | 第50-51页 |
| ·旅游政府营销行政政策其他政策优化 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·不足与展望 | 第52-54页 |
| ·研究不足 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
