餐饮企业创建强势品牌研究
| 内容提要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·国内相关研究 | 第11-12页 |
| ·国外相关研究 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 餐饮品牌创建概述 | 第14-19页 |
| ·餐饮业的特点 | 第14-15页 |
| ·餐饮业的定义 | 第14页 |
| ·中国餐饮业的特点 | 第14-15页 |
| ·餐饮品牌的构成 | 第15-16页 |
| ·品牌和餐饮品牌 | 第15-16页 |
| ·餐饮品牌的构成 | 第16页 |
| ·品牌创建流程 | 第16-19页 |
| 3 餐饮企业的品牌识别规划 | 第19-27页 |
| ·品牌识别规划的重要性 | 第19页 |
| ·战略性品牌分析品与牌识别规划 | 第19-20页 |
| ·战略性品牌分析的基本结构 | 第19-20页 |
| ·战略性品牌分析的各项内容涵义 | 第20页 |
| ·餐饮品牌识别常用构成要素 | 第20-27页 |
| ·横向分析 | 第21-24页 |
| ·纵向分析 | 第24-25页 |
| ·餐饮品牌识别要素构成特点 | 第25-27页 |
| 4 餐饮企业创建强势品牌的营销策略 | 第27-38页 |
| ·餐饮品牌创建的终端策略 | 第27-33页 |
| ·餐饮品牌终端感知质量模型 | 第27-31页 |
| ·餐饮品牌终端策略 | 第31-33页 |
| ·餐饮品牌创建的体验营销策略 | 第33-36页 |
| ·餐饮品牌创建的联合营销策略 | 第36-38页 |
| 5 中国餐饮企业创建强势品牌的实证研究 | 第38-49页 |
| ·背景介绍 | 第38-41页 |
| ·目标客户群 | 第38-39页 |
| ·品牌基础 | 第39-41页 |
| ·企业资源简介 | 第41页 |
| ·品牌识别及定位 | 第41-43页 |
| ·品牌识别规划 | 第41-42页 |
| ·品牌定位 | 第42-43页 |
| ·品牌客户关系管理 | 第43-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 详细摘要 | 第54-67页 |
