| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| （一） 概念界定 | 第7-8页 |
| 1. 旅游形象 | 第7页 |
| 2. 旅游形象传播 | 第7-8页 |
| （二） 研究意义 | 第8-10页 |
| 一、集安旅游形象的构成要素 | 第10-13页 |
| （一） 集安旅游的形象硬件 | 第10-11页 |
| （二） 集安旅游的形象软件 | 第11-13页 |
| 二、集安旅游形象传播的现状分析 | 第13-18页 |
| （一） 集安旅游业在机遇中实现自我超越 | 第13-14页 |
| 1. “成功申遗”为集安旅游业的发展搭架阶梯 | 第13-14页 |
| 2. “振兴东北政策”为集安旅游业发展提供有力的支持 | 第14页 |
| （二） 集安旅游形象传播中存在的问题 | 第14-18页 |
| 1. 政府传播理念落后 | 第14-15页 |
| 2. 传播力度不够，传播手段尚未整合 | 第15-16页 |
| 3. 群众传播意识淡薄 | 第16页 |
| 4. 缺乏有效的信息反馈系统 | 第16-18页 |
| 三、提升集安旅游形象的传播策略 | 第18-32页 |
| （一） 发挥政府在集安旅游形象传播中的作用 | 第18-19页 |
| 1. 通过联合促销，扩大传播规模 | 第18页 |
| 2. 利用资源优势，传播旅游新产品 | 第18-19页 |
| 3. 培养专门的传播策划人员 | 第19页 |
| （二） 充分利用媒介传播 | 第19-26页 |
| 1. 传统媒体的整合传播 | 第20-21页 |
| 2. 新媒体传播 | 第21-23页 |
| 3. 利用“议程设置”巧妙设置媒介环境 | 第23-25页 |
| 4. 借势旅游资源，拓宽媒介传播渠道 | 第25-26页 |
| （三） 重视公众对集安旅游形象的传播 | 第26-32页 |
| 1. 吸引本地市民加入传播旅游形象的行列 | 第26-28页 |
| 2. 注重外部公众的“口碑传播”效应 | 第28-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 后记 | 第34页 |