| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·引言 | 第9-10页 |
| ·相关概念的界定 | 第10-11页 |
| ·高校篮球比赛的定义 | 第10页 |
| ·篮球市场化的定义 | 第10页 |
| ·高校篮球市场的定义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| ·侧重对我国高校篮球发展存在问题的研究 | 第11页 |
| ·侧重对我国高校篮球发展对策的研究 | 第11-12页 |
| ·侧重对我国高校篮球市场化发展的研究 | 第12页 |
| ·对国外高校篮球发展的研究 | 第12-14页 |
| 3 研究对象及方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·实地考察法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14-15页 |
| 4 研究结果与分析 | 第15-31页 |
| ·湖南省高校篮球比赛、市场化运作的历史回顾 | 第15-17页 |
| ·湖南省高校篮球比赛回顾 | 第15-16页 |
| ·湖南省高校参加 CUBA与 CUBS的情况 | 第16页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作回顾 | 第16-17页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作的必然性与必要性 | 第17-18页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作的必然性 | 第17-18页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作的必要性 | 第18页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作的社会功能 | 第18-20页 |
| ·缓解资金困难，促进高校篮球事业的快速发展 | 第19页 |
| ·促进篮球文化与校园文化传播，有利于精神文明建设 | 第19页 |
| ·促进高校篮球产业发展，推动经济的快速发展 | 第19-20页 |
| ·发挥“安全阀”功能，促进社会主义和谐社会构建 | 第20页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化的生存环境 | 第20-21页 |
| ·国内环境 | 第20-21页 |
| ·省内环境 | 第21页 |
| ·湖南省高校篮球市场化运作存在的问题 | 第21-23页 |
| ·缺乏体育赛事营销专业人才 | 第21-22页 |
| ·湖南省高校篮球竞技水平较低 | 第22页 |
| ·宣传力度不够 | 第22页 |
| ·体育赛事营销氛围较差 | 第22-23页 |
| ·缺乏一种典范 | 第23页 |
| ·法律法规支持力度不够，缺乏管理体制上的规范 | 第23页 |
| ·美国高校篮球比赛市场化运作对湖南省高校篮球市场化的启示 | 第23-24页 |
| ·促进湖南省高校篮球市场化运作快速发展的对策 | 第24-31页 |
| ·加强赛事营销专业人才培养 | 第24-25页 |
| ·提高湖南省高校篮球竞技水平 | 第25页 |
| ·与媒体结合，加大宣传力度 | 第25页 |
| ·营造体育赛事营销氛围 | 第25-26页 |
| ·培养一种稳定模式，以点带面，发挥典范力量 | 第26页 |
| ·加大法律法规支持力度，进一步规范管理体制 | 第26页 |
| ·湖南省高校篮球比赛市场化运作具体流程 | 第26-31页 |
| 5 结论与建议 | 第31-32页 |
| ·结论 | 第31页 |
| ·建议 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 附件1 | 第34-35页 |
| 附件2 | 第35-38页 |
| 附件3 | 第38-41页 |
| 附件4 | 第41-43页 |