| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-13页 |
| ·关于职业篮球市场的研究 | 第10-11页 |
| ·关于职业篮球市场营销宏观环境的研究 | 第11-12页 |
| ·关于职业篮球市场营销微观环境的研究 | 第12-13页 |
| ·关于职业篮球市场营销策略的研究 | 第13页 |
| ·研究任务 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·逻辑论证法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-36页 |
| ·职业篮球 | 第16-22页 |
| ·职业篮球市场的内涵 | 第16-17页 |
| ·中国篮球职业化和CBA联赛 | 第17-18页 |
| ·CBA联赛市场 | 第18-22页 |
| ·CBA联赛产品的内涵和性质 | 第22页 |
| ·市场营销环境 | 第22-23页 |
| ·市场营销与市场营销环境 | 第22-23页 |
| ·市场营销环境分类 | 第23页 |
| ·华东地区CBA联赛产品市场营销环境分析 | 第23-32页 |
| ·华东地区CBA联赛产品市场营销宏观环境 | 第24-27页 |
| ·华东地区CBA联赛产品市场营销微观环境 | 第27-32页 |
| ·华东地区CBA联赛产品营销策略及优化 | 第32-36页 |
| ·华东地区CBA联赛产品市场营销策略 | 第33-34页 |
| ·华东地区CBA联赛产品市场营销策略优化 | 第34-36页 |
| 4 结论和建议 | 第36-38页 |
| ·结论 | 第36页 |
| ·社会经济和政治法律环境为CBA联赛的发展提供了机遇 | 第36页 |
| ·华东地区消费者对CBA联赛产品的愿望需求强烈 | 第36页 |
| ·CBA联赛产品的市场营销面临众多竞争者的挑战 | 第36页 |
| ·联赛及俱乐部的市场营销策略需要优化 | 第36页 |
| ·建议 | 第36-38页 |
| ·保证联赛产品质量是 CBA联赛市场的根基 | 第36页 |
| ·运用“球星效应”，重视球迷消费产品市场开发 | 第36-37页 |
| ·依靠媒体传播，打造品牌形象，建立稳定的市场发展平台 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附件 | 第41-42页 |