“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·本文的研究背景 | 第10页 |
| ·本文的研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11-12页 |
| ·本文的研究目的 | 第11页 |
| ·本文的研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·本文的研究方法 | 第12页 |
| ·本文的技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-27页 |
| ·消费者购买行为的理论研究 | 第14-17页 |
| ·消费者购买行为的界定 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第15-17页 |
| ·消费者感知价值理论的研究分析 | 第17-21页 |
| ·营销因素对消费者购买行为的三条影响途径 | 第17-18页 |
| ·感知价值理论的概念和内涵 | 第18-19页 |
| ·感知价值维度模型的理论研究 | 第19-21页 |
| ·“饥饿营销”理论的提出 | 第21-23页 |
| ·“饥饿营销”的概念界定 | 第21-22页 |
| ·“饥饿营销”的特征 | 第22-23页 |
| ·外部刺激因素对感知价值的理论研究 | 第23-24页 |
| ·顾客感知价值对消费者购买行为影响关系的理论分析 | 第24-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-38页 |
| ·理论依据及研究假设 | 第27-30页 |
| ·“饥饿营销”因素的甄选 | 第27页 |
| ·感知价值途径 | 第27-28页 |
| ·感知利得途径 | 第28-29页 |
| ·感知成本途径 | 第29-30页 |
| ·理论研究模型 | 第30-31页 |
| ·量表设计 | 第31-38页 |
| ·感知价值的设计与测量 | 第31-32页 |
| ·感知利得的设计与测量 | 第32页 |
| ·感知成本的设计与测量 | 第32-33页 |
| ·感知价格的设计与测量 | 第33-34页 |
| ·产品质量的设计与测量 | 第34页 |
| ·商品宣传力度的设计与测量 | 第34-35页 |
| ·店面分销密度的设计与测量 | 第35页 |
| ·店面形象的设计与测量 | 第35-36页 |
| ·店面人员服务质量的设计与测量 | 第36页 |
| ·购买行为的设计与测量 | 第36-38页 |
| 第4章 数据分析 | 第38-57页 |
| ·小样本问卷调查及信度分析 | 第38-42页 |
| ·问卷调查说明 | 第38页 |
| ·问卷调查基本情况分析 | 第38页 |
| ·指标信度分析 | 第38-42页 |
| ·大样本问卷调查及效度分析 | 第42-45页 |
| ·假设检验 | 第45-49页 |
| ·模型修正及结果讨论 | 第49-54页 |
| ·模型修正 | 第49-50页 |
| ·结果讨论 | 第50-54页 |
| ·相关营销建议 | 第54-57页 |
| ·加强消费者对“饥饿营销”商品价值的感知程度 | 第54-55页 |
| ·加强消费者对“饥饿营销”商品利得的感知程度 | 第55页 |
| ·加强“饥饿营销”商品价值划分意识 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 主要参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
