| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1、前言 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·论文研究结构 | 第7-8页 |
| 2、文献综述 | 第8-15页 |
| ·关于体育赛事赞助方面的研究 | 第8-9页 |
| ·赞助及体育赞助的概念研究 | 第8-9页 |
| ·体育赞助体系的构成 | 第9页 |
| ·品牌个性 | 第9-13页 |
| ·品牌个性的定义研究 | 第9页 |
| ·关于品牌个性定量测量的研究 | 第9-13页 |
| ·关于体育赞助营销中匹配理论的相关研究 | 第13页 |
| ·当前基于匹配原则体育赛事寻求赞助商的研究现状 | 第13-15页 |
| 3、研究对象与研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·常用多属性决策方法介绍 | 第15-16页 |
| ·本文采用的研究方法介绍 | 第16-17页 |
| 4、结果与分析（基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别的分析） | 第17-34页 |
| ·基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别方法的分析 | 第17页 |
| ·多级筛选法 | 第17页 |
| ·层次分析法软件yaahp v0.4.1 介绍 | 第17页 |
| ·基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别条件的分析 | 第17-21页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别行业条件分析 | 第17-18页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别营业收入条件分析 | 第18页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别品牌形象一致性条件分析 | 第18-19页 |
| ·体育赛事及其潜在赞助商目标受众基本特征一致性条件分析 | 第19-20页 |
| ·体育赛事潜在赞助商识别其他相关的筛选条件的分析 | 第20-21页 |
| ·基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别过程的分析（以上海大师杯赛为例） | 第21-34页 |
| ·原始企业信息数据表的建立 | 第21-22页 |
| ·上海网球大师杯赛潜在赞助商识别行业匹配条件的选择 | 第22-23页 |
| ·上海网球大师杯赛潜在赞助商识别营业收入条件的选择 | 第23-25页 |
| ·上海网球大师杯赛与潜在赞助商品牌个性一致的选择 | 第25-30页 |
| ·上海网球大师杯赛与潜在赞助商目标受众基本特征一致的选择 | 第30-34页 |
| 5、研究结论与建议 | 第34-35页 |
| ·研究结论 | 第34页 |
| ·研究局限性与建议 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
