| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、前言 | 第8-11页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究的目的 | 第9-10页 |
| (三) 研究的方法 | 第10-11页 |
| 二、营销理论在医药行业的相关应用 | 第11-13页 |
| (一) 全面营销概念及其他相关理论 | 第11页 |
| (二) 医学循证医学证据概念 | 第11-13页 |
| 三、施贵宝制药有限公司的内外部环境分析 | 第13-49页 |
| (一) 中国医药行业分析 | 第13-17页 |
| (二) 中国高血压药品市场分析 | 第17-19页 |
| (三) 施贵宝蒙诺产品主要竞争对手 | 第19-23页 |
| (四) 施贵宝公司全球和中国区分析 | 第23-29页 |
| (五) 施贵宝公司中国区主要竞争者分析 | 第29-44页 |
| (六) 施贵宝公司SWOT分析和产品市场定位 | 第44-49页 |
| 四、施贵宝制药有限公司2010年市场营销方案设计 | 第49-70页 |
| (一) 蒙诺产品中国区的市场营销目标 | 第49-52页 |
| (二) 施贵宝制药有限公司产品策略 | 第52-53页 |
| (三) 施贵宝有限公司蒙诺价格策略 | 第53-55页 |
| (四) 施贵宝有限公司蒙诺销售渠道策略 | 第55-61页 |
| (五) 施贵宝有限公司蒙诺推广策略 | 第61-70页 |
| 五、施贵宝制药有限公司2010年蒙诺产品中国区市场营销方案实施 | 第70-77页 |
| (一) 销售人员设置 | 第70页 |
| (二) 销售人员奖励方案 | 第70-72页 |
| (三) 推广活动费用使用规范和预算 | 第72-73页 |
| (四) 会议推广关键因素控制 | 第73-76页 |
| (五) 计划执行与评价 | 第76-77页 |
| 六、结束语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |